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来源：职称驿站所属分类：戏剧论文 发布时间：2011-11-15浏览：96次
戏剧文化市场开发是指扩展戏剧文化市场的供求规模和地域范围。戏剧文化市场开发主要有三条途径:一是开发戏剧文化产业项目，增加戏剧市场剧目、剧种供给量，以满足潜在戏剧文化消费者的需求;二是培育戏剧文化消费群体，增加戏剧市场潜在需求量，以促进戏剧文化产品生产规模的发展。三是开拓国内戏剧文化市场，以满足更大地域范围戏剧文化消费者的需求。
1戏剧文化产业项目开发论文
戏剧文化市场是连接戏剧文化生产与戏剧文化消费的纽带，无论是发展戏剧文化生产，还是扩大文化消费，都能促使文化市场的扩展。所以，戏剧文化企业积极开发戏剧文化产业项目，既有利于戏剧文化企业自身的生存与发展，更能增加戏剧文化市场的有效供给，从而满足戏剧文化消费者不断增长和变化着的需求。
1.1戏剧文化产业项目的开发类型论文
戏剧文化产业开发项目按是否具有创新性划分，可以分为产业创新项目和产业推广项目两大类。
1.1.1戏剧产业创新项目产业创新项目是指文化企业运用艺术创作、科学普及、技术发明、表现形式等手段生产出具有一定思想内容的戏剧产品。产业创新项目包括内容创新和形式创新两大类:①内容创新，即创造性生产具有一定思想内容，通过某种载体形式表现出来或进行传播的戏剧产品。②形式创新，即应用现代化的艺术手段、大众传播技术生产出来新的戏剧产品，以及利用特定地域的人文资源编排出来新的戏剧剧目。
1.1.2戏剧产业推广项目戏剧产业推广项目是指戏剧文化企业安排生产本地市场或本国演出市场短缺或紧缺的、具有市场推广价值和发展前景的优秀剧目。
1.2戏剧文化产业项目的开发方式论文
戏剧文化企业产业项目的开发方式，主要有以下六种方式:
1.2.1独立开发戏剧表演团体可以通过自己的创作与艺术实力来完成新作品的构思、排练和演出过程。独立开发方式可使得企业拥有完全自主的知识产权，并使企业在市场竞争中占据优势地位。但是，独立开发需要企业拥有雄厚的财力和人才资源，并且开发新作品的周期较长。
1.2.2联合开发戏剧表演团体可以与拥有雄厚财力或人才资源的单位乃至个人联合开发新剧目。该方式可以发挥联营各方的优势，促使各种资源的优化配置与有效整合，从而大大缩短新产品的开发周期。
1.2.3委托开发戏剧表演团体可将筹备排演的新作品项目中剧本创作、艺术创作、舞美设计阶段的任务，委托给具有一专业资质的单位或个人来完成。委托开发方式可使企业相对缩短新作品的开发周期并确保新作品的开发质量，有利于扩大新作品市场的吸引力和上座量。
1.2.4购买版权戏剧表演团体可以通过申请或许可形式取得最新作品或海外作品的复制、改编、表演等方式的使用权。论文购买作品版权方式可使企业及时取得内容产品的生产要素，迅速将新作品推向市场。
1.2.5引进技术戏剧表演团体应该密切关注富于时代气息艺术形式的最新动态，积极引进新的艺术元素、新的艺术手法，创作出新形式的艺术品。
1.3戏剧产品的开发程序论文
戏剧产品的开发程序，一般分为确定开发目标、收集作品创意、筛选优化创意、评估开发剧目、制定开发计划、实施开发方案六个步骤。
1.3.1确定开发目标戏剧表演团体惟有积极采取作品创新和市场扩展活动，才能够使自己在日趋激烈的演出市场竞争环境中处于优势地位。戏剧表演团体必须立足于在本行业及相关行业领域内寻求市场扩展机会，把握戏剧作品特性及其发展趋势，了解观众需求品味及其变化动向，从中发现并确定戏曲作品开发的目标。
1.3.2收集作品创意确定作品开发目标之后，就需要收集有关作品方面的创意。所谓创意，就是开发作品的设想和构思，它既包括新作品创意，也包括引进作品创意。创意信息来源主要有以下渠道:①观众。观众需求是寻求创意的基本源泉，因为只有适合观众需要的新作品才会有市场。从顾客那里获取创意的最佳方法，就是调查和收集观众对现有作品的印象和意见;②专家学者。在知识经济时代专家学者的学术思想和理论成果迅速升值，并且成为创意的重要源泉。他们能对文化产品的内容创新、形式创新、局部改进、引进改良等提供最有价值的创意，所以咨询专家学者的意见和建议是非常必要的;③竞争对手。分析同业以及关联竞争者作品的成功和失败之处，往往可以发现新的创意。戏剧表演团体必须随时注意同业以及关联竞争者开发的新作品，了解其作品的演出市场情况以及观众对他们的反映和评价;④推销人员。他们经常与观众打交道，最了解观众的需求欲望和观赏动机，也最清楚竞争对手的作品优势。所以，从他们那里获得的作品创意往往更加符合市场的需求;⑤演出市场调查公司。戏剧表演团体可以委托演
出市场调查公司对观众需求偏好的发展趋势进行专题调研。此外，还可以通过社会团体、行业协会、大众传媒等渠道收集有价值的作品创意。#-0-#
1.3.3筛选优化创意戏剧表演团体应在所收集的足够多的创意基础上进行筛选、归类和整合优化。首先将不可行或可行性低的创意予以淘汰;其次将可行性较高、方案相近的创意进行归类;再次将若干类创意方案内容进行整合优化，形成若干个具有可操作性的作品排演项目方案。
1.3.4评佑开发项目经过整合优化创意后形成的若干排演项目，首先要对它们各自方案的优劣与利弊进行对比分析，其次要结合团体自身的演员实力和经济条件进行综合评估。因为最佳的排演项目，并不一定就是团体首选的项目。
1.3.5制定排演计划排演计划一般由三部分组成:第一。阐述排演目标一诸如选择作品内容、形式剧目、剧种成本预算、售票价格、售票规模、目标利润等;第二，阐述作品排演组织措施，诸如编剧创作、舞美设计，演员与管理人员配备，资金和服装道具等;第三，阐述作品上演方案等。
1.3.6实施排演方案在新作品排演阶段，戏剧表演团体要协调好各方面的关系，确保开发任务的顺利进行和按期完成。论文在新作品试演阶段，团体要及时收集反馈信息。如果条件允许，团体应该根据反馈信息进一步改进和完善新作品的品质;如果试演证明新作品是成功的，团体可以组织大规模择时上演。新作品上演后，团体还需要慎重做出以下几方面的决策:新作品的上演地区、目标观众、作品定位以及具体的商业演出策略。
2戏剧文化消费群体培育论文
戏剧文化市场的规模不仅取决于戏剧文化产品供给的规模，而且取决于戏剧文化消费群体的总体数量和整体素质两个关键性因素。由于人类生活具有物质消费有限性与精神消费无限性的特点，提高全民戏剧文化素质，强化戏剧文化消费群体的培育，就成为开发戏剧文化市场的重要环节和有效途径。
2.1戏剧文化消费群体的素质论文
戏剧文化消费群体素质包括身体素质和戏剧文化素质两个方面。前者决定着戏剧文化消费者的消费能力;后者决定着戏剧文化消费者的需求水平。
2.1.1文化消费者的身体素质戏剧文化消费者的身体素质属于人的先天性素质，是指人们为消费文化产品而具备正常的视觉、听觉以及神经反应机能。视觉、听觉是人们能够观赏戏剧的先决条件;神经反应机能是人们能够产生喜、怒、哀、乐等情感反应以及获取、占有等心理欲望的先决条件。在社会现实生活中，人们正常的戏剧文化消费起码应该具备上述三项生理素质。
2.1.2戏剧文化消费者的戏剧文化素质戏剧文化消费者的戏剧文化素质属于人的后天性素质，是指人们为欣赏戏剧文化产品及欣赏戏剧所具备的一定的社会交流能力和知识应用能力，即掌握基本的语言文字知识以及戏剧专业知识。由于人与人之间的戏剧文化素质客观上存在差异，而这种差异直接影响到戏剧文化产品的社会需求总量。戏剧文化消费者的戏剧文化素质愈高，对戏剧文化消费需求的数量和质量也就愈高。
2.2全民戏剧文化素质的培育论文
普及戏剧文化消费知识、提高全民戏剧文化素质，是培育戏剧文化消费群体的关键所在。例如，中央电视台开办的“跟我学唱戏”栏目有力促进了年轻一代的戏剧文化艺术修养的提高。近些年来，各地文化馆站、文化艺术学校兴办不同年龄和层次的戏曲演唱培训班，推动全民戏剧文化素质的全面发展。这些事例充分说明，重视全民戏剧文化素质的培育，必将促使我国戏剧文化消费群体的日趋扩大、文化消费社会需求总量的不断增长。
全民戏剧文化素质的培育主要有以下四条途径:
2.2.1基拙教育基础教育主要是指幼儿教育和少儿教育，包括幼儿园、小学、初级中学等教学形式。我国现阶段，少儿教育属于国家法定义务教育的范畴。而就目前学校艺术教育方面依然是一个薄弱环节，一些学校由于艺术师资不足，更重要是为了片面追求文化课的分数，艺术课形同虚设，在中小学开设戏剧艺术教育更是稀少。由此可见，幼儿戏剧教育和少儿戏剧教育在戏剧文化产业中蕴含巨大的商机，同时又是培育全民戏剧文化素质的主要途径。我国提高全民文化素质的目标特别是提高艺术素质依然任重而道远。
2.2.2戏剧艺术培训戏剧艺术技能培训包括语言、形体、表演、唱腔、戏剧艺术理论等专业素质的培养与训练，主要采取培训班、俱乐部、家教等教学方式。戏剧艺术技能培训与基础教育一样，既是戏剧文化产业中蕴含着巨大商机的服务项目，又是培育全民戏剧艺术素质的重要途径。
2.2.3家庭教育家庭教育也是培育未成年人文化素质的主要途径。家庭教育涉及语言文字、思维逻辑、价值观念、道德情操、专业技能等方面的内容，具有多样性、传承性、非规范性等特点。家庭教育水平受到家庭骨干成员自身文化素质的直接影响和制约。
3国内戏剧文化市场的开拓论文
组织推广开拓戏剧文化市场是指社会组织所从事的公益性或经营性的戏剧文化推广和普及活动，具有间接教育的特点。组织推广开拓戏剧文化市场大体可以分为四种类型:①政府组织的全国性、地方性的文化普及活动以及国际间、地
区间的文化交流活动;②社会团体组织的各类戏剧学术交流和宣传普及活动等;③文化事业单位组织的戏剧艺术表演等公益性文化活动;④文化企业单位开展的经营性的营业推广活动，如试听、试练、现场演示、专题讲座、服务指导等。近年来，一些戏剧演出团体利用寒、暑假期间，积极组织义演专场，吸引众多家长携孩子观赏演出。促使青少年一代戏剧艺术素质和欣赏水平普遍提高。为了提高下一代的戏剧文化素质和不断扩大戏剧文化消费群体规模，希望更多的文化单位能够加入诸如此类的半公益、半经营性的活动行列。
《浅谈戏剧艺术如何走出困境论文》
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