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来源：职称驿站所属分类：建筑设计论文 发布时间：2012-12-18浏览：26次
摘要： 本文介绍了建筑设计环节中对节能、消费、布局人性化方面的考量做了建设性的分析，充分考虑到了商场经营者、管理者、消费者三者的关系，考虑了建筑节能方面的社会责任，着重以现代商场通过建筑基体及电器设备、空调系统和照明系统、店铺分割对消费的影响等方面的设计来启示如何从真正意义上来做到建筑节能环保、优雅舒适购物的目的。
关键词：建筑节能,电器设备,店铺分割,消费市场
一、现代化的商场设计应以节能、环保为先
环境污染、人口膨胀和能源短缺是当今和未来世界面临的三大问题，也是人类为了可持续发展必须寻求正常途径予以解决的重大课题在我国，虽然能源总量居世界第三位，但人均能源占有量却不到世界平均水平的一半能源短缺问题将成为我国未来经济、社会可持续发展的一个重要限制因素。大力开展节能工作则是消除这个制约因素的有效方法，也是解决我国能源短缺问题的关键。
在《建设部资源节约工作2006年总结及2007年重点任务》(建设部建科函[2007]104号)中，建设部对2007年资源节约工作提出了具体意见。其中强调了加强大型公共建筑和政府办公建筑的节能管理工作。目前现有公共建筑存在着巨大的节能潜力，尤其是大中型商场。
1. 商场的建筑基体及电器设备的节能设计
(1)改善建筑外围护结构的保温性能。对建筑围护结构进行高水平的保温隔热对外墙增加强保温隔热，特别是采用外保温在围护结构保温隔热良好的情况下，室内用砖石、混凝土等重质材料建成厚重结构，以利于蓄存室内热能，调节室温改善建筑外围护结构的保温性能是建筑设计上的主要节能措施，在严寒采暖地区尤为重要。
(2)采用节能设备。采用高能效供热、制冷、照明和电器的设备和系统，减少输热、输冷能耗，充分利用清洁能源，扩大热电联供或热电冷联供，扩大应用热泵、贮能、热回收和变流量技术。采用节能电梯，采用红外线控制电梯运转，节省能耗。
(3)利用天然能源。最大限度地有效利用天然能源，首先是太阳能在不同的地区、特别是太阳能源比较丰富的地区，太阳能在建筑中应用将得到很大扩展，其应用方面包括太阳能采暖与制冷，窗户是利用好太阳能的关键部位，着重是冬季直接获益窗户得热用太阳能集热器供应热水，提高集热效率和用热的稳定性充分利用天然采光又避免过热，用百叶、窗帘及建筑遮阳进行调节太阳能光电池发电，提高大阳能转换率，并降低光电板价格其他自然能源，如地热能的有效利用地源热泵可用于建筑采暖与制冷风力资源丰富的地方可利用好风能当然，建筑绿化也是常见的利用自然能源的方法。
(4)节能设计。一个好的节能建筑设计，应是根据建筑功能要求、当地日照等气候条件和基地状况，在总体规划和单体设计中，合理确定建筑平面、外观体型、朝向、间距、层高，选用节能型建筑材料，保证外围护结构有合理的热工特性，并方便施工、维护，以全面贯彻建筑节能的目标，促使建筑物能源消耗量少，取得综合的节能效果。
(5)减少能耗。窗户是建筑不可缺少的重要组成部分，使采光和通风大为改善，又可使住宅有一定的敞开面积，扩大视野，但同时它也是建筑耗能的最大因素。窗户的节能主要从两方面着手:一是控制窗的面积，即控制窗墙或窗地的面积比，在满足基本采光和通风的前提下，宜尽量缩小窗墙和窗地的面积比，二是窗的框架材料，尽量避免金属材料，以防形成冷热桥造成能量损失。
2. 商场空调节能设计
(1)大中型商场应进行内外分区，在过渡季和冬季内区的供冷可以利用室外的空气直接自然供冷(Free Cooling)，为节省能量，对于商场的排风可以利用空气源热泵或者全热交换器等回收利用。
(2)送风口、回风口以及排风口的布置应充分考虑商场内的柱、货架、货物的布置等因素，应对气流组织进行严格详细的计算，缩短商场内的平均空气龄，提高送风的可及性。
(3)对于改造、在建和拟建商场，宜利用进行建筑能耗动态模拟分析计算软件进行模拟计算，并参照相关标准进行建筑能耗的自评，切实防止在某些环节过于”保守”或”冒进”，实行严格的用能审批制度，并建立相关的节能激励机制。
二、商场店铺的设计原则
在我们的设计理念中，认为建筑设计应该有三个层次：第一个层次是宏观的外观造型。从很远的地方可以看得到建筑的天际轮廓线，强调可识别性。第二个层次是我们通常所说的立面设计，讲究横、竖线条。第三个层次就是细节的精细设计，国内的设计基本达不到这个层次。一个成功的商场设计能够使投资者、经营者的权益得到一定意义上的保障，所以，商铺分割达到有效、合理，必须遵循一定的原则进行。
1. 突出主题原则。主题原则，即结合商铺推广的主题功能来进行分割。不同性质的商业种类，对分割有不同的要求，这是前提。商业项目的商业主题定位必须考虑这些内容。例如，如果项目将来的定位是以服装、音像业为主，则那些进深与开间之比大于4 ：1 的商铺销售不会有太大困难，因为经营服装、音像业不需要太宽的门面，而商铺的后部又可以用来存货。可是如果项目将来的主要商业定位是以餐饮、零售业为主，则几乎可以肯定目前存在的那些进深与开间之比大于4 ：1 的商铺将会因为餐饮、零售业主考虑到不适合自己将来经营或者出租而拒绝购买，因为这些种类的商业要求必须有较宽的门面，而很深的进深对它们几乎没有什么用处。因此，商铺的分割必须结合功能主题来进行。
2. 遵循人性化原则。也就是说，分割出的商铺，要符合业主经营、使用的要求。分割出的道路，要符合消费者的购物习惯、购物心理和走路习惯。这句话包含两层意思：第一，所有人性化所要求的人流通路设计必须要有;第二，所有不符合人性化所要求的人流通路设计必须否定。商场内部的步行系统设计是用以调节和分配人流量的重要和有效手段。如果按人性化所要求的人流通路没有，必然会影响部分商铺的人流量，给销售和经营带来困难。而如果不符合人性化所要求的人流通路的存在，又会造成面积上的极大浪费，因为通路的唯一作用就是用来走路，不会产生经济上的效益。
3. 遵循科学利用的原则。即在满足消防要求的前提下，尽可能的充分利用有效空间面积，所有可有可无的空余面积都应该利用起来作为商铺，尽量减少和压缩辅助功能区的面积。这是提高使用率，降低公摊比例的唯一有效途径。辅助功能区，是指在商业场所中那些必须具备，而又不能用来当作商铺销售创造利润的面积。例如楼梯、道路、厕所、休闲空地、设备间、绿化、停车场都属于辅助功能区范围。
对于大型商场，商家比较强调内部空间的可视性，加大可视性可以对公共购物产生引导作用。商场里面有很多店，如果哪一间店能够被人一眼看见或者多个角度都能看到，出租或者出售起来就非常方便，否则就很难出租。因此加大可视性以便对公共购物产生引导作用是很重要的。整个空间可以通过天窗和中庭的变化，让顾客产生空间安全感和舒适感，而不是像进了迷宫。
三、消费带动发展，消费引导设计
一般情况下，发展商、投资商是最大的投资方，也是最大的风险承担者。每个项目都有自己明确的市场定位，特别是大型商场都是以高度专业化的方式进行操作，由专业顾问公司代理或者策划、招商。没有人流的商场，谈不上什么营销，不过合理、舒适的人流设计不难给商场带来生机，有些商场根据其特点或者营销重点，一开始就把人流分开，让人往楼上走，比如一进门就有通往二层的扶梯，或者可以直接上三、四层。我们经常会发现所有商场的电梯都很挤，商店入口处人流压力非常大。人流出口设计也很重要，为什么一些商场不愿意采用直梯，就是这个比较吝啬的原因，目的是把人流往深处引，因为只要顾客能够看到、走到的地方就会产生效益。
1、以消费者为中心。企业的卖场设计应研究消费者的心理特点，并与之相适应，为消费者提供最适宜的环境条件和最便利的服务设施，使消费者乐意到商店并能够舒适、方便地参观选购商品。而要达到这一要求，就必须研究卖场设计与消费者心理的关系。通过对商店卖场设计及消费者心理的研究，掌握其规律，使商店卖场设计适应消费者的心理特点，从而扩大商品的销售量，既满足消费者的需求，又使企业获得较好的经济效益。
2. 企业卖场设计与消费者心理是有着密切联系的。人的心理现象是多种多样的，但归纳起来可分为：心理过程(认识、感情和意志)，个性心理(个性的心理倾向性及个性的心理特征)两大类。每个人在任何时候所产生的心理活动，都是这两类心理现象若干部分参与结合成整体的心理活动，都是这两类心理现象相互联系、相互作用的结果。因此，在设计卖场前，就要了解、掌握影响消费者购买行为的心理活动，了解、掌握消费心理特点，并与之相适应，达到最佳设计效果。
(1) 售货现场的布置与设计，应以便于消费者参观与选购商品、便于展示和出售商品为前提。售货现场是由若干经营不同商品种类的柜组组成的，售货现场的布置和设计就是要合理安排各类商品柜组在卖场内的位置，这是设计售货现场的一项重要工作。零售企业的管理者应将售货现场的布置与设计当作创造销售(而不仅仅是实施销售)的手段来运用。
(2)售货现场的信道设计要考虑便于消费者行走、参观浏览、选购商品，同时特别要考虑为消费者之间传递信息、相互影响创造条件。
在售货现场的信道设计方面，要注意柜台之间形成的信道应保持一定的距离，中央信道要尽可能宽敞些，使消费者乐于进出商店，并能够顺利地参观选购商品，为消费者彼此之间无意识的信息传递创造条件，扩大消费者彼此之间的相互影响，增加商品对消费者的诱导机率，从而引起消费者的购买欲望，使其产生购买动机。同时，也可为消费者创造一个较为舒适的购物环境。
(3)售货现场是消费者活动的公共场所，保持售货现场内光线充足，为消费者创造一个舒适的购物环境，对企业卖场设计来说，是很重要也是很必要的。由于售货现场规模、建筑结构形式不同，自然采光所占比例不大，而随着照明技术的进步，人工采光灯光设计在售货现场设计中的地位日益重要。先进的灯光设计能够增加店容店貌的美观度，能够突出商品显示效果，从而吸引消费者参观选购，刺激消费者的购买欲望。因此，在研究售货现场的灯光设计时，要以方便消费者选购、突显商品为主，灯具装置和灯光光源均要符合这一要求。可灵活采用不同的人工采光方式，如镶装暗射灯光，能使整个售货现场光线柔和;采用聚射灯光，可突出显示陈列的商品，从而使消费者在一个柔和、愉悦的氛围中挑选商品。
参考文献:
[1]赵波.大型综合性商业建筑空调设计中几个问题的商榷.2001,20(1).75～77
[2]郎四维.公共建筑节能设计标准宣贯辅导教材[M].北京.中国建筑工业出版社，2005，19～26
[3]孝黎.建设部确定 2007 年建筑节能工作要点中国建材报.2007，4.13(001版)
《大型商场在建筑设计中对营销理念的考量》
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文章名称： 大型商场在建筑设计中对营销理念的考量
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