商业演出购买保险的策略研究

　　摘要：当前，因为商业演出所表现出的巨大发展前景和它在东西方文化交流中所承担起的重要作用，所以在承办商业演出的过程中出现的由于缺乏理论指导和实际的具体操作经验而产生的诸多问题和困难，开始被越来越多的业内相关人士和经济、文化学者所关注。因此，本文对商业演出购买保险的策略进行了研究。

　　关键词：商业演出,购买保险,策略

　　1.演出场地

　　演出场地是举办一场商业演出必不可少的要素，选择场地的不同直接影响着商业演出中可能遇到的风险，因此也会影响到我们选择购买保险的策略。这些影响主要表现在场地是否受到天气、观众、演出规模以及场地周边环境的影响。现今我国可供选择的演出场地种类有很多，尤其是自05年颁布了《营业性演出管理条例》，取消了对剧场为主体经营资格的限制之后，越来越多的剧场开始参与到商业演出这个开放的市场中来，这使得我们在承办商业演出时有了更多的场地可供选择。

　　2.演出形式

　　2.1演唱会

　　演唱会是指具有一定规模的以演唱形式为主的现场演出。它主要的特点是:第一、它一般都是规模较大的演出;第二、演出的人一般都是名气比较红的明星，不然很难有足够的歌迷前来捧场支持;第三、举办此类的演出，因为其庞大的规模，前期所需投入的资金比较多;第四、观看此类演出的观众多为处于追星年纪的青少年，相对情绪比较容易被煽动。它的这些特点表明了此类演出在许多方面都存在有较高的风险，因此我们在对其进行风险管理时，首先应该考虑用购买保险的手段对风险进行有效地转移。这些演出需要购买的保险险种主要有:因前期投入巨大，演出耽误不起，且不可抗因素较多，所以需要购买活动意外取消保险;因演出的都是明星，需要时刻注意演员的人身安全，因此还需要购买高额的演员人身保险;另外前来观看演出的观众很多，且多为青少年，因此公众责任保险也是必须要购买的。

　　2.2戏曲、曲艺

　　戏曲和曲艺是我国传统的艺术表演形式，深受我国的广大人民群众喜爱，其中又以年纪偏长者居多。它最早演出的地点主要是茶馆、戏楼与天桥等人多热闹的地方，现今随着时代的发展与变迁，这些演出大多都被请到了专门从事此类演出的剧场里面，如北京的长安大戏院、梅兰芳大戏院以及德云社等。此类演出相对风险较少，我们一般可以考虑在承办此类演出时省去购买保险的费用。但在戏曲演出中使用的道具有些是比较有年头且珍贵的，如戏曲演员头上的翎子，身上穿戴的蟒袍等等，因此我们根据演出中道具的需要可以考虑购买演出器材损失保险。另外一些武戏，如《三岔口》、《夜奔》等演出中演员的人身安全是一个不能不防范的问题，因此在承办此类演出时，可以考虑为演员购买人身意外保险。

　　2.3话剧

　　话剧是一种当下比较喜闻乐见的艺术表演形式，尤其是近几年随着小型话剧剧场的蓬勃发展，越来越多的人开始被话剧的魅力所征服，走进了话剧剧场。话剧可以说是所有类型演出中相对风险最小的一类演出了，因为它一般不需要有很大的前期投入，演出的场地多是在小型的剧场，剧场的观众承载能力有限，演员也很少会出现有人身安全的担忧。但在一些需要巡演或是将出访外地的演出中，道具的保护以及演员的人身安全还是需要考虑的。比如剧中的主角在演出前忽然出现了意外，无法参加演出，且一时又找不到合适的可以替换的人员，就势必会造成演出活动被迫取消的可能，又或在赴外地的演出中，因演出的道具在运输或搭建的过程中出现了损坏或丢失，就会影响到演出的质量等等。因此我们在承办话剧演出时，除了如上述事例中的特殊需要之外，完全可以通过风险自留与损失控制的方式来达到规避风险的目的，而无需购买保险。

　　2.4综合类演出

　　所谓综合类演出指的是在一台演出中包含了多种艺术表演形式的综合类组台演出，我们每到过年都要观看的春节联欢晚会就属于此类演出。此类演出因其内容的丰富多彩，场面红火热闹，满足了不同人的口味而广受大家青睐，是所有的演出形式中，承办场次最多的一类演出。因为是综合类的演出，因此其演出中可能存在的风险也多种多样，上文其他演出形式或演出场地中所描述的可遇风险在此类演出中都有可能遇到，因此，我们在这里很难给出一个能够让所有此类演出都适用的建议，需要我们在承办演出的过程中适情斟酌。但有一类保险是一般的综合类演出都需要购买的，那就是公众责任保险。由于此类演出符合大多数人的审美需求，前来观看演出的观众构成相对就会比较复杂，观众的素质自然也就良荞不齐，加上此类演出中需要协调和考虑的事情太多，很难对现场观众的人身安全做到照顾周全，因此购买公众责任保险是非常有必要的。

　　3.演出场次

　　当下的演出市场中己经很少有仅为单场的演出，取而代之的是更多的加演与巡演。与此相似的还有演出周、演出季、演出节等这种把同类型的演出集中在同一地点或同一时段的演出模式。这一类型的演出所具有的共同特点是它们演出的连续性与集中性。针对它的这种特点，我们在购买演出保险时应该注意到以下两点:第一点是考虑到它演出的连续性，在演出中一旦出现了任何差池就难免会影响到一系列的后续演出，如主要演员因为某些原因无法继续演出了、演出中使用的重要道具出现了损坏一时找到替代了等等。因此在我们承办此类演出时，一定要充分考虑到这些因素可能带来的风险损失，根据具体的情况酌情选择购买。第二点是因其具有集中、同时的演出性质，因此在购买保险时，我们可以考虑对整体策划的一系列演出做出保险的统一购买，这样因为承保的保单比较大，相对的价格就会变得更加实惠一些。

　　4.涉外演出

　　涉外演出在此的含义包括两个方面:一是我国的演出团体出访国外进行的演出;一是国外的演出团体在我国境内举办的演出。之所以单独把它拿出来进行探讨是因为考虑到，近几年随着我国“文化走出去”战略的进一步落实，涉外的演出活动逐渐增多，国与国之间的文化艺术交流无论从形式上还是内容上都变得越来越丰富和多样，许多国内外的优秀节目得以借助于此被更多的人们所熟知和喜爱。但此类演出因其跨地域、跨国家的演出特点，使其存在有一些特定的演出风险，如何在此类节目的演出过程中做好风险防范不仅是对演员、观众及其工作人员的负责，也关系到我们国家的形象，因此我们在涉外类的演出过程中应该更加注重对风险的管理与防范。其实如上文所述，我国的商业演出保险能得以发展最初还有赖于这些涉外演出的带动，因为国外的商业演出活动比我们早发展了很长一段时间，在具体的操作过程中无论是经验上还是规范上都比我们成熟许多，在签订演出合同时，他们会强制要求承办方购买保险，在此种要求的长期带动下，现今对涉外类的演出活动购买保险基本上已经形成了一种惯例。此类演出根据其涉外的特点一般需要购买的保险险种主要有两类，分别是境外人身意外保险和活动意外取消保险。因为是出国类的演出，演员和随行工作人员将会面临到更多的风险境况，如护照等身份证件的丢失、因水土不服而导致生病等等，因此我们有必要对出行的人员购买境外人身意外保险;在出国的演出中，其行程的安排是环环相扣的，一旦有一个环节出现了差池都可能引起后续演出活动的被迫取消，如因天气原因造成了飞机的延误、或因演员生病而造成了其不能进行演出等等，又因涉外类演出的前期投入费用一般相对较高，一旦出现了演出活动的延误或取消，其带来的损失会是非常巨大的，而且因为人地生疏，很难采取补救的措施，因此购买活动意外取消保险也是在承办此类演出时必要的风险转移手段。

　　参考文献：

　　[1]邱苑华.如何成功运作大型活动[M].北京:机械工业出版社.2004.3.

　　[2]顾兆贵.艺术经济原理[M].北京:人民出版社.2005.

　　[3]胡惠林，李康化.文化经济学[M].上海:上海文艺出版社.2003.2.

《商业演出购买保险的策略研究》

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