常德市城区居民体育健身消费现状研究

　　摘　要：本文采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法，通过理论与实践相结合，对常德市城区居民的体育消费现状及需求做调查。从现有城市体育消费市场着手，从需求约束角度分析常德市体育消费的发展现状，认识城市体育消费发展的制约因素，并提出自己的建议，希望能刺激现有的消费水平，为更好的促进常德体育消费的发展提供依据。

　　1常德城区居民体育健身消费的现状调查

　　1.1常德城区居民对体育健身消费的态度

　　调查显示：随着常德经济的发展，居民生活质量的改善，人们对体育健身的态度有了新的认识和提高。在所有的被调查当中，有25.5%的人对于“进行体育消费有价值”这个观点表示非常肯定，有48.9%的人表示肯定，25.5%的人所持态度一般，2.1%的人表示不肯定，完全反对这一观点的人为零。

　　1.2 城区居民体育健身消费的主要群体特征

　　通过对常德各俱乐部随机抽取的400名会员情况分析，常德城区居民的体育娱乐消费存在女性多于男性，中年人多于青年人这样一种倾向。在400名消费群体中，女性占52.8%，而男性仅占47.2%女性比男性多了5.6个百分点。从年龄和职业情况分析，35岁以上的男女分别占到了占到了67.75%和72.1%。

　　1.3 常德城区居民体育消费水平

　　常德经济的快速发展使得城区居民体闲体育消费有了经济保证，但居民用于体育消费的支出较低。近儿年，常德GDP一直保持着强劲的上升势头，2011年达1491.6亿元增长15.2%。城区居民人均可支配收入为13 231元，消费总支出为8 837元，收入和消费年平均增长率分别为8%和5. 6% 。

　　1.4 常德城区居民体育健身娱乐消费结构

　　城区居民体育消费行为存在着不同的体育消费倾向，有19.7%的城区居民首选‘观赏型体育消费”有42.8%的居民首选“实物型体育消费”有17.8%的居民首选“活动型体育消费”有19.7%的居民首选“信息接受型体育消费”这四种不同的消费形式相互补充，构成了常德市城区居民的体育消费结构。

　　1.5 常德城区居民体育消费项目选择

　　通过调查发现常德市城镇居民在体闲体育项目的选择上门类较为齐全，居民参加比较多的锻炼项目分别是散步、跑步、武术、健身操、自由活动、球类等等。其中男子列前6位的是跑步、散步、篮球、乒乓球、羽毛球和太极拳;女子列前6位的是散步、跑步、跳舞、健身操、羽毛球、乒乓球。篮球和羽毛球是男子最喜爱的项目，女子最喜爱的项目是跳舞和健身操。

　　2常德城区居民体育健身消费的影响因素

　　2.1居民体育锻炼意识不主动，兴趣不稳固

　　在调查居民体育锻炼对促进健康的重要性程度显示，绝大部分人认为体育锻炼具有很重要的作用，但也有部分人深受“重文轻武”旧观念的影响，对体育仍存在些偏见，认为参加体育运动“没有必要”，甚至认为体育与科学没有联系，不存在科学性。

　　2.2生产力水平和经济发展水平

　　由于受经济的制约和我国自占以来提倡勤俭持家的优良传统的影响，居民的消费观念、意识、结构，加剧了生活消费和体育消费的脱节，这就决定了日前体育消费结构以实物消费为主，而且是运动服装、鞋、帽、包等比例人的最重要原因。

　　2.3体育设施和服务质量

　　常德大众体育面的的现实是城市居民人均体育场地0.6㎡左右，而且这些场地的97%属于各系统，其中占人口21%的学校占场地总数的67.7%.而发达国家如美国的人均体育场馆而积竟高达16㎡。

　　2.4居民的闲暇时间

　　我国目前处在社会主义初级阶段，生产力水平还不高，人们占有的闲暇时间是有限的。

　　2.5政府的投入

　　政府作为最大的政治性权威组织，其决策原则上是以公共利益为依据的，面对居民不高的经济收入和高涨的体育健身娱乐需求，政府应凭借其权威性和强制性来规范、确立体育健身娱乐市场秩序，使常德居民通过消费体育健身产品来实实在在的体验小康生活的优越性。

　　3结论

　　(1) 从人群特点分布来看，常德城区居民的体育娱乐消费存在女性多于男性， 常德城区居民年平均体育健身消费值为300元以下的占51.3%说明常德市的体育健身市场还有很大的潜力可以挖掘。

　　(3)制约居民家庭成员体育锻炼、体育消费的主要因素为思想观念、经济支付能力、时间或体育活动场所等。要改变人们的体育消费态度和行为习惯，需要从多方面着手进行分析和问题的解决。一是充分利用学校场地和周边环境，为居民参与体育活动创造良好地环境;二是居民委员会和学校组成联盟，多开展有关体育与身体健康的讲座，拉动常德经济，最终也达到了全民健身的目的。

　　参考文献：

　　[1] 周超 .黄北翔， 常德市城区居民体育消费现状及对策研究[J].吉林广播电视大学学报[J]. 2010，(06) ：11-12

　　[2] 盛红庆，土宝珍，张永军.城市居民体育健身娱乐消费选择倾向与发展对策思考[J]. 山东体育学院学报，2010，26(06)：9-14

《常德市城区居民体育健身消费现状研究》

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