浅论设计符号与平面设计

来源：职称驿站所属分类：美术学论文
发布时间：2015-10-26浏览：24次

　　摘要：平面设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部分。因此，平面设计本身就是符号的一种表达方式;同时，它又是以符号的方式，符号的原理为依据与手段的。

　　关键词：平面设计,设计符号,符号学,平面图形设计

　　符号在当下社会并不陌生，但是不同方面的使用却能产生很大的新意。这就是符号的魅力。

　　那么到底该如何应用符号说到底还是要先了解符号。

　　一关于符号与符号学

　　所谓符号学，就是研究符号的一般理论的学科，它研究符号的本质、发展变化规律、各种异议、彼此间以及符号与人类多种活动之间的关系。在当代符号学的研究中，融入了逻辑学、哲学、人类学、心理学等等。

　　符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。

　　意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西，例如数学应用题未知数X、Y。在平面设计中，往往标志代表一个公司、一个企业甚至国家。比如河北科技大学的符号我们会想到校徽，门口的大石等等，另外“科技蓝”这个颜色也成为河北科技大学的符号。

　　二平面图形设计与符号学原理

　　平面图形设计是一个特殊的思维过程。人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维的过程，但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。平面图形设计本身就是符号的一种表达方式;同样，它又是以符号的方式，符号的原理为依据与手段的。由此可以见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。找到一个符号X，可以准确的传达Y的信息，成为了一个平面设计作品成败的关键。

　　为了更好的了解和运用符号这个工具，应该理解两个方面的概念：

　　1. 使符号不断的深化。符号有三个类型和层次：图像符号(ICON) 图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如肖像，就是某人的图像符号。指示符号(INDEX) 指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如路标，就是道路的指示符号。象征符号(SYMBOL) 象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。比如红色代表着革命，桃子在中国人的眼中是长寿的象征。上述三者，既是符号的三种类型，又是符号逐次深化的三个层次，一个由图像符号至指示符号再至象征符号，其程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。

　　2. 把握符号的变量思维，是一个时间和空间的范畴。作为思维的主体，符号在时间与空间的变换中也是可变的。不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉物。符号“@”是网络的表示符号，它原本的象征电脑，网络的含义渐渐被人们淡忘，取而代之的是它已成为交流的标志;不同的时间空间，不同的符号指涉同一事物。红十字会是一个有战地救护发展起来的，志愿的、国际性的救护、救济团体。在大多数的国家，使用白底红十字为标志，并称之为红十字会;也有一些国家和地区，比如一些阿拉伯国家使用白底红色的新月形作为它的标志，并将组织的名称定为“红新月会”;在伊朗，红十字会叫做“红狮和太阳会”，表示是白底的红狮与太阳。但是不论什么样的名称与标志，其效果都是一样的。

　　符号学作为一门跨学科的综合科学，其博大精深的原理与方法论在各个应用学科领域中的研究与实践是相当普遍与深入的，在平面设计中也是如此。

　　三符号所表达的语义是十分值得注重的

　　产品语义学是和后现代主义、解构主义、新现代主义并行发展的一种设计思潮。其产生有着深厚的历史原因，同时其发展也表现为一种从表达“功能”到表达“情感”的趋势。

　　那么，我们不同的专业都来研究“设计符号与语义”的意义是很明显的。产品语义学的出现使我们从新的角度重新审视设计，重新认识产品的功能与形式的关系。当接触到这一理论的时候，我开始从视觉传达的角度将产品语义换化为平面设计，招贴的功能与形式是怎样的?包装、书籍又分别是怎样呢?我应该重新思考我对专业的理解和诠释。

　　1.学会让设计具有“自明性”

　　“让产品自己‘讲话’即是产品的‘自明性’”。套用书籍的理论指导我的设计，我要通过作品的版式、色调、形式传达出它的功能和用途，使别人能够很快的领略我的意图，具有何种功能，有什么要用途等。产品语义学从用户的角度出发，从人的认知习惯、日常生活经验出发，建立有效的语义认知模型，从而设计出易于理解的产品。一个好的设计，就是不需要过多的文字说明，能够让用户根据设计的符号语言来理解设计者的意图。

　　2.语义学可以让我的设计更具有个性化

　　现代主义的设计思想只是单纯的注重了形式追随功能，强调功能至上，使设计千篇一律，缺乏个性。随着时代的发展，人们的需求和消费观念发生了巨大的改变，由注重物质性消费转入注重体现精神与象征性的个性化消费。随着市场竞争的日益加剧，就拿包装设计来说，包装的物质功能已趋于同质化，包装的个性化也是提高竞争力的增加产品附加值的一个重要手段。

　　四结语

　　通过探讨，平面设计与设计符号紧密相连。从符号学、语义学的角度来看平面设计更不相同。设计市场日新月异，二者结合可以为设计注入新的观念，产生新的认识，创造设计市场的崭新篇章。

　　参考书目：

　　1.《语意的传达产品设计符号理论与方法(第二版)》中国建筑工业出版社;

　　2. 《产品语意及表达》曹建忠、祝莹编著合肥工业大学出版社;

　　3.《艺术现象的符号》何新著人民文学出版社;

　　4.《中国传统吉祥图案》李祖定主编上海科学普及出版社;

　　5.《符号帝国》(法)巴尔特(Barthes,Roland)著商务印书馆。

《浅论设计符号与平面设计》

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