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来源：职称驿站所属分类：工商企业管理论文 发布时间：2017-04-14浏览：26次
文章是一篇工商管理类论文，主要讲述了当前甘肃省知识产权改革建设和管理应用技巧方案的运用等等。本文选自：《中国工商管理研究前沿》,《中国工商管理研究前沿》本刊涉及领域覆盖工商管理各分支学科，包括会计/审计、金融/财务、人力资源、市场营销、组织行为、战略管理、运营管理、管理信息系统和国际商务等。
摘要：由于管理不善，商标的巨大潜能还没有发挥出来，甚至成为“鸡肋”，这与我们企业在认识上的偏差是分不开的：第一，商标不具有知名度，所以不需要管理。很多企业认为自己的商标和产品只是区域性的，影响力不大，而且没有和省外其他同行争夺国内市场，不会与他们形成竞争，进行商标管理似乎小题大做。第二，商标只是一种标记。
关键词：企业知识,产权管理,经济制度,商标权,工商管理论文
1.甘肃省企业商标管理概述
1.1 企业商标管理的概念
1.1.1 企业商标的概念。商标是区别商品和服务不同来源的商业标志，或者说商标是将一个企业生产或经营的商品与另一个企业生产或经营的商品相区别的显著标志[2]，它负载了企业的有形资产和无形资产，是企业价值的结晶和竞争的利器。我国于2001年出台《商标法》，该法第八条中明确规定：“任何能够将自然人、法人、或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。可以说，具有可识别性的标志都可以成为企业商标，也正是基于这种可识别性，商标管理才显得有意义。
1.1.2 企业商标管理工作的内容。商标管理是企业对注册商标进行创造、控制、使用、维护的过程，具体包括商标的设计、注册、印制、使用、保管、仓储、销毁等几大项。如在商标设计中，应切忌模仿、保持独创性;要充分考虑易于识别和记忆;要与商标指定商品或服务项目相联系;商标要与包装装潢设计相协调。另在商标的注册环节，从准备申报材料到通过形式审查，从实质审查再到初步审定，直至最后的公告程序，企业都应进行跟踪管理等等。可以说，有了正确完善的商标管理体系，商标的潜能才能充分地发挥，以最大限度地降低运作成本，减少商标使用过程中的风险，减轻将来诉讼中的举证负担，不断实现企业无形资产的积累。
1.2 甘肃省企业商标管理现状
加入世界贸易组织为我国经济带来了前所未有的挑战，为了增强企业竞争力，甘肃进行了重大经济结构调整并取得了进展，对外经济贸易交流与合作不断扩大，品牌建设也初见成效。据统计，目前全省有效商标总数在10 000件左右，拥有中国驰名商标3件，著名商标5件，中国名牌产品2个，甘肃著名商标167件，甘肃名牌产品269个，国家免检产品19种[3]。与此同时，一部分企业在商标使用和管理上也逐步建章立制，步入了良性发展的轨道。武威市皇台集团现已拥有注册商标107件，公司还设置了专门的商标管理机构，由专人负责这项工作;奇正集团先后在国内外24个类别注册商标100多件;黄河啤酒集团已在30多个国家进行了商标国际注册，这些都说明甘肃省企业商标意识逐渐加强。但目前，商标管理的整体情况仍不容乐观：首先，各类注册商标数量偏少。以兰州市为例，截至2006年10月，兰州市共有有效注册商标3 700件，市场主体7.6万户(其中个体户4.7万户、私营企业1.5万户、国营集体企业1.4万户)，也就是说，每21户企业才拥有1件商标[4]，很多企业没有商标。其次，商标流失严重。据商标代理公司统计的数据显示，在2005年底到2006年10月，兰州市有效注册商标从6 000多件减少到3 700件，这意味着在将近一年的时间里，有近3 000件商标已经不知去向[5]。1993年在兰州起步并被认定为“中国驰名商标”的“马兰拉面”，2000年以后就很难在兰州觅到踪影， “兰州马兰拉面快餐连锁有限责任公司”在长达7年的时间里仅剩一个空壳。又如，曾经辉煌一时的兰州黄河造漆厂的“黄河”商标和兰州中良西服有限公司的“中良”商标，现早已不知去向。再次，特色品牌缺乏。甘肃省有很多远近闻名的特色标志，但有些已被外省企业抢注。最后，品牌竞争力不强。我们知道，驰名商标是在中国广为相关公众所知晓并享有较高声誉的商标，它的价值超过企业有形资产且极具竞争力，然而甘肃省国家驰名商标只有三件(分别是金川集团金驼商标、兰州黄河股份有限公司的黄河商标以及甘肃奇正实业集团的奇正商标)，中国名牌也只有2件。一些曾经享誉全国的老品牌已经闲置多年甚至消失。总的说来，甘肃省企业在申请、变更、使用许可、续展以及印制商标等环节中都存在不合理或不合法的问题，为了积极融入国际市场竞争，甘肃省企业应该重新审视商标管理、完善管理体系，努力打造竞争优势。
2.甘肃省企业在商标管理工作中存在的问题
2.1 没有独立的商标管理部门
国外很多知名的大企业在其知识产权机构中都设有商标管理部门负责商标事务的具体运作，然而据调查，中国目前有90%以上的企业没有设立商标管理部门。在甘肃，企业重生产，轻管理的现象严重，商标管理意识更加薄弱。目前，省内只有个别企业设立了商标管理部门或有专职人员管理商标，绝大多数企业没有懂商标、识法律的专业人才、无法设立商标部门，商标工作基本都是企业个别领导或管理人员简单构思后作出决策、加以利用的惯常模式。正是因为没有专门的商标管理部门，很多时候在彰显商标特色、避免雷同性，准备申请材料、获得商标注册，宣传企业品牌、扩大商标影响力和知名度，合理运用法律、防止不正当竞争等一系列问题上，企业都显得力不从心。
2.2 没有形成完整的商标管理体系
甘肃省有些企业只从事简单的生产加工，另有一些企业由于受到规模、资金周转的限制，比较重视短期获利，对一些必须在大量投资后才能获益的投资行为没有规划，因此还没有建立比较完善的商标管理体系，这主要表现在以下几个方面：第一，未申请防御商标和联合商标。防御商标和联合商标都不是以使用为目的的，防御商标是在与其注册商标(通常为驰名商标或显著性很强的创意商标)所指定商品的非类似商品上注册的相同商标;而联合商标则是在同一种或类似商品上注册一个或一个以上与已注册商标(正商标)近似的商标。企业注册这两类商标，不但可以提升正商标的知名度，而且还能有效防止他人的不正当竞争行为。第二，没有建立商标管理档案。甘肃省企业普遍没有建立这一制度，没有保存关于商标使用的证据(这种证据设计商标的设计、注册、商业使用与印制各个方面)，也没有记载商标从诞生到使用的整个经过，从而无法反映其从创立到建立信誉的整个过程，当诉讼发生时，企业不得不浪费大量的人、财、物力去收集各种证明资料，带来许多不必要的麻烦。
2.3 商标管理认识上有几点误区
在甘肃省，把商标仅仅当作产品名称的企业比比皆是，认为商标只是为了方便消费者购买产品，因此对经过核准注册商标只是一味地使用，不投入资金进行宣传、管理。这种观点是造成企业对商标重使用、轻管理的原因;也是很多仅从事加工和服务的企业形成“商标可有可无、产品贴上外地知名商标更有销路”这种观念的症结所在。20年前曾以“称心如意，长风电器”而闻名全国的“长风”商标，目前已经闲置多年，企业依靠贴牌加工外地知名商标的家用电器维持生存，生产经营状况不容乐观，企业商标知名度越来越低。第三，驰名商标、中国名牌认证门槛很高。驰名商标、中国名牌商标管理是企业经营管理的一个重要环节，它们具有一般商标的区别作用和更强的竞争力。虽然，国家对二者的认定很严格，但并不是高不可攀的。我们部分企业错误地认为驰名商标和中国名牌商标只有大企业集团的商标才有可能获得认定，于是放弃了对商标知名度的维护、宣传，放弃了管理工作。第四，具有地方特色的标志和地理标志一样，不会被外省企业抢注。甘肃省有很多像敦煌、马踏飞燕、铜奔马、丝路花雨、丝绸之路、麦积烟雨、黄河母亲等极具特色的标志，但这些标志目前很多已被外省企业抢注。究其原因，主要是因为我们的企业认为这些地处甘肃的标志和地理标志一样，是地方特色，外省企业无法将这些“甘肃特色”成功注册，于是便很自然地把他们当作自己的财产“拿来”使用而不加任何管理，致使很多特色标志成为外省企业商标。以敦煌市外例，敦煌市著名的景区“敦煌”、“莫高窟”、“莫高”“月牙泉”、“鸣沙山”、“飞天”等知名标志现都已遭到外地商家注册，截至目前，被外地商家抢注走的商标约有220件，仅涉及“敦煌”注册商标的就有28件，而敦煌市惟一拥有“敦煌”注册商标的只有2004年敦煌市大地秀环保有限责任公司在农产品水果类的1件[6]。类似事件在全省各地都有发生。这意味着，甘肃省企业今后在使用这些标志时，将面临向外省企业缴纳使用费的尴尬局面。
2.4 中小规模企业管理商标的能力较低
中小企业管理商标，在人、财、物力上都显得力不从心。据黄河啤酒股份有限公司介绍，为了打造“黄河”驰名商标，曾经斥资一亿构建纯生啤酒生产线;每年的广告宣传费高达三千多万元。甘肃省现有生产经营单位12.24万户，普遍只有有限的资金维持基本生产运营，抽出其中的一部分进行商标管理有很多困难。另外，商标管理应有专业的管理人员，他们应通晓国家商标法律法规、懂得企业经营管理、具有敏锐观察力和判断能力等综合素质，在全国范围内，这类人才的缺口极大，而国家每年培养出的人才量很少，悬殊的供需比例促使这类人才流向东部经济发达地区，甘肃省中小企业很难吸引这些管理人才加入。
2.5 不了解国家商标法中商标管理的有关规定
我国《商标法》规定，注册商标需要变更注册人的名义、地址或其他注册事项的，应当提出变更申请，否则商标局责令其限期改正或撤销其注册商标;另该法第三十九条规定，申请注册商标的，申请人和受让人应当签订申请协议，并共同向商标局提出申请并提交商标注册申请书，如自行申请注册商标，商标局可以责令其限期改正或者撤销其商标。除以上两种情形外，国家对商标以非申请形式发生的权利转移、使用许可、续展等都有类似规定。考察甘肃省企业商标严重流失的原因，除部分企业主动放弃兰州市场，致使商标自然流失外，有的商标在有效期限内，但商标持有人无法查找;有的是因为城市改造和城市拆建，原有的地址已不存在或发生变更;有的商标持有人发生了变化，未及时办理变更手续;有的是商标到期，未及时申请续展，导致商标保护失效或者在此期间被外地企业抢注;特别是一些企业在转制或合并、破产过程中，商标作为无形资产被放弃的现象非常突出。以上情况，都反映了甘肃省企业在商标管理法律常识上的欠缺。
《工商管理类论文参考甘肃省企业知识产权管理新发展方向》
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