论中国茶叶包装设计中的色彩视觉效应

 　　通过以茶文化为背景，阐述了茶包装色彩设计的必要性和重要性; 在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点，发现茶包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动。结合现实研究茶包装色彩设计，旨在探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法，提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力，增强茶商品的附加值和整体包装效果，满足市场竞争的需求，创造更高的经济效益。

　　《包装&设计》是一本具有三十年历史、在全国设计界和设计院校中极具影响力的专业杂志，多年来为中国包装和设计事业的发展以及中外设计师之间的交流不遗余力。《包装&设计》主管单位：广东省科技厅，主办单位：中国包装进出口广东公司，国内刊号：CN 44-1262/TB，国际刊号：ISSN 1007-4759。

　　包装设计作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，还应有自身的一些专业设计特点 。茶包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动。研究茶包装色彩设计，旨在探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法，提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力，增强茶商品的附加值和整体包装效果，满足市场竞争的需求，创造更高的经济效益。针对茶包装色彩设计，首先理解色彩的协调问题。色彩设计的根本问题是配色问题，梵高说: “没有不好的颜色，只有不好的搭配。”色彩效果取决于不同颜色之间的相互关系，同一颜色在不同的背景条件下，呈现的效果可以迥然不同。视觉器官按照自然的生理条件，对色彩会有不同搭配要求，会有很多的视觉色彩现象。视觉器官对色彩的刺激本能地进行调剂，以保持视觉上的生理平衡，并且只有在色彩的互补关系建立时，视觉才得到满足而趋于平衡。色彩是设计创作的重要组成部分。其次，以茶文化为背景，强调茶包装色彩设计的必要性和重要性。在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点，突出茶包装色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段，它强调色与形的统一，意境与色彩相得益彰，和谐是色彩美的主题。再次，对茶包装色彩设计的色彩心理感受、色彩感觉与视觉、听觉、味觉、嗅觉的关系、色彩设计表现、色彩设计配色处理进行了研究。根据色彩特性，分析了不同消费群体对茶包装色彩的偏爱和喜好规律，对茶包装色彩设计的心理反应进行了研究，对由茶包装色彩感觉引起的其他感觉器官的反应作了调查，并在上述研究基础上阐述了茶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程，得出茶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务，注意色彩简洁含蓄而有象征意义的意境表达，注意色彩的层次以及深浅、明暗、对比的处理，注意色彩的色相、冷暖调子的处理、整体与局部协调的结论，较为全面、系统的论述了茶包装色彩设计的理论和方法，并通过图片资料和设计实例加以说明。

　　1 中国的茶文化

　　在我国，从茶的发现到利用至少已有 4 000 年的历史，在这悠悠岁月中，茶与社会的方方面面有着千丝万缕的联系。从饮品到保健治病; 从民间到国宴; 从祭祀到宗教; 从文人的诗赋吟诵到戏曲演唱，无不与茶叶有关。因此，茶叶作为一种商品倍受人们的关注，在茶叶的生产、销售和包装中注意挖掘其中蕴含的感情文化因素是十分必要的。茶文化体现的是一种人文精神。我国民间有一句俗语，叫做: 开门七件事，柴米油盐酱醋茶。唐朝陆羽著的《茶经》( 成书于公元 758 年前后) ，对茶的历史、产地、功效、栽培、采制、煎煮、饮用的方法等都作了阐明。是中国古代最完备的茶书。茶与茶艺: 茶，有解渴、健身、疾疗之效，又有怡悦情性、陶冶情操之功，故人们称茶为康乐饮料。

　　茶与禅: 有禅语说，茶具有人生三味: “一杯有清新甘味，二杯有人生苦味，三杯有老年涩味。”这茶的味道，正与人生的过程一样。正所谓，品茶之味，悟茶之道。

　　茶与婚俗: 在我国，以饮茶的约定俗成与以茶待客的礼仪联系在一起，形成了特有的茶婚俗。如在我国的彩礼中，一对茶叶罐是省不掉的。

　　茶与对外交往: 中国茶曾经作为农业文明的象征体现在古老的饮食文化观念中，在古代社会，中国茶叶、丝绸、陶瓷尤其畅销，被并列为世界三大名牌产品。自从 13 世纪蒙古人把喝茶的习惯传到中亚、西亚、俄罗斯以后，茶很快成为世界性畅销的商品 。

　　总之，茶中所包含着的丰富的文化内涵，是茶叶包装设计艺术取之不尽的人文精神之源泉，在茶包装艺术设计中，应予以充分挖掘，并通过色彩、线条和造型，使其凝结在茶叶的包装上。

　　2 茶叶包装设计的基本要求

　　茶叶包装的设计艺术在色彩使用上要与消费心理相联系。一般认为，不同色彩可以引起相应的情绪反应。在生理方面，愉快的反应是因为色彩的刺激性、安慰性和温暖性而引起的; 与之相反的运用色彩，则会使人感到晃眼，从而产生令人压抑和心烦等情绪，影响人们的购买欲望。所以说色彩在包装设计中的运用不单单是技术技巧问题，而是一门艺术，是一门迎合与满足人的精神需求的文化艺术问题。因为消费心理是大众文化的深层基础，消费心理决定着购买欲望的产生和购买行为的实现 。因此，在包装设计方面要充分注意由色彩而产生的对消费者心理的不同影响。在联想方面，如果色彩令人想到合意的事物、场景便会引发愉快的反应; 反之，则使人不愉快。在性格方面，当色彩与人联系在一起或仿佛有某种性格时，会引起不同情绪的反应。就一般而言，红色鲜艳、活泼、热烈;黑色庄重、典雅、清秀; 白色高洁、宁静、淡雅; 灰色深沉、肃穆、充实; 黄色欢快、温暖、明丽，蓝色冷静、温和。茶叶包装在色彩的运用上一般不以夺目为主，而应以自然和谐为特征。因为茶叶是以绿色为主调，以土黄为基调，它象征着自然与和谐。这种自然与和谐是与人的本性和精神状态相吻合的，它是一种无声的语言，对体现人的精神和情趣有着独特的作用。色彩最具感情因素，大自然的春夏秋冬，人类的喜怒哀乐，都可以运用色彩来表达。茶叶包装色彩处理上不简单模仿自然色彩，还是要以个人的感受和感觉为依据，对自然色彩进行重新组合、调配、强化，在色彩上倾注了强烈的主观因素。因此，主观色彩也深刻地烙印着包装纯粹的思想感情。如用红色来搭配，就显得比较雅致、高贵、不显凡俗。当然，在反映茶叶基调的同时，还应该注意它的流行色，因为消费者都有追求时尚的消费心理。在色彩的运用上，不宜用蓝色，日本装潢设计者加纳光在其所著的《包装策略 100 条》一书中就谈到了这个问题。他认为，人体中没有蓝色，即使有的话，也不过是青痣或静脉血之类的东西，使人觉得不愉快 。因此，从审美心理看，茶叶的包装设计不宜使用蓝色。但是，茶饮料系列使用蓝色还是相当普遍的，茶叶包装设计艺术在造型上要与民族风俗习惯相协调。

　　在茶叶包装外形设计上，圆形、方形、圆柱形、多棱形等是常见的形状。然而，从中华民旅的传统习俗上看，对方形的喜好使得茶叶容器的造型都以“方形”为最基本的器形原型。在茶叶的包装设计上，以方形器皿的造型结构为主的变体造型，应该是最符合中华民族心理的，因为方形的意象有“正直”、“无限”、“永恒”等观念的涵义，这与人们在生活中追求完整、皆大欢喜的偏爱心理有关。茶叶包装设计艺术还应当注意各民族的风俗习惯。例如，在形状和形式上，三角形包装在有些国家和地区是忌讳的，不得滥用; 有的国家和地区则把三角形作为警告性的标记。这些都是包装设计所必须注意的 。

　　综上所述，在茶叶包装色彩艺术设计中注重人的情感因素，体现人性中美好的东西，不仅可以起到促销的作用，而且，也可以使消费者在购买和消费行为中满足多方面的心理( 欣赏、愉悦、联想、回忆) 需求，在保障和促进人们身心健康的前提下，使销售行为成为情感联系的纽带。

　　3 茶叶包装设计的审美原则

　　包装设计艺术是一种理性和感性交织的形象创造活动。无论是包装容器的用料、造型，还是装潢，都不单纯只具有实用性的质量要求，更重要的还应该体现出商品包装容器的造型美、艺术美，即形式审美的问题。茶叶的包装设计应该在美学理论的指导下按照美的客观规律来设计，一方面，要注重包装的形式美，另一方面，要注意增强感情因素的内容。首先，茶叶包装设计艺术要体现商品的使用价值和审美价值的统一，处理好商品美的形式与内容的关系。一种茶叶，既要有包装的艺术化形式，给人一种美感;又要体现茶叶的口感好，有益于健康的品质。如果只注意茶叶的使用价值包装，忽视设计的艺术性，就会出现产品积压和滞销，也不能满足消费者多样性的需求; 如果一味追求商品的艺术审美形式而忽视使用价值，只能使商品华而不实，无人过问。

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《论中国茶叶包装设计中的色彩视觉效应》

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