报纸版面合理性编排中级工程师职称论文

 　　报纸发展到今天已超脱了传统意义，而更多的承载了商业化和娱乐化。大凡在当地有影响力的报纸，每天的多数版面都会有商业广告出现。而有的报纸并不注意商业广告或宣传软文的版面安排，在一些重要或严肃的新闻报道周围“随意”安排广告，使读者非常反感，也让广告宣传效果大打折扣，最终损害了报纸的权威性和口碑。笔者试从版面编排的合理性上予以分析，并提出解决编排“随意性”的对策。

　　如一家省级都市类报纸某天头版80%的版面交给了商业广告。咋一看，还以为是街头散发的“小广告”，给读者造成视觉污染 ，读者恐怕不会掏钱购买。报纸的头版就是报纸的“脸面”，这种在“脸上”乱画的直接后果就是影响发行量，如果经常出现这种情况，报纸发行量锐减的同时，将最终导致报纸广告客户的流失。头版一时卖了个“好价钱”，但却失去了广大读者的信任、失去了群众口碑。

　　报纸头版编排要讲究，内版的编排也要“合理配置”。如一家省级党报某天在一则关于 “关爱妇女健康”的新闻报道旁边竟然紧跟一家医院关于对子宫肌瘤的治疗广告，不禁让人大跌眼镜。现在有些报纸版面不时在报道文章的周围安排一些“不合时机”的商业广告或宣传软文，报纸“自留地”被过度商业开发，其结果不仅使受众感到厌恶，而且也影响广告效果。长此以往，必然失去读者的信任。

　　报纸的新闻版体现着报纸的“核心竞争力”，它刊载独家报道或重头新闻，是受众最为关注的版面，也是广告客户最为看中的地盘。有时广告商会不惜重金将广告安排到这些 “地段”，使这些地方出现“广告拥挤”或新闻过于简短的现象，在视觉上让受众首先感到反感，其次影响报纸刊发新闻的质量。有时候报纸编辑为了给广告腾出空问，“忍痛”对一些好新闻进行删减，使这些新闻失去了原有的可读性。有时候，编辑为了保证所有重要新闻得到刊发，让个别版面密密麻麻刊发些“新闻短讯”，不但影响到美观，也让好新闻得不到“尽情展现”。如何进行新闻版面合理安排，是摆在许多新闻工作者面前的突出问题，让刊发广告在新闻版面中实现合理化配置，是很多报纸一直在摸索探讨的问题。现在报纸的广告基本由房地产、汽车、耐用消费品、医疗等商业广告和政府形象宣传构成，基本涵盖了社会生活的方方面面，如果将这些广告合理分类并按照不同的情况进行版面安排，投放广告的市场效果和新闻传播性将会达到很高的“性价比”。如何进行版面里新闻和广告合理安排和配置，这是对新闻采访和编辑以及美编的综合考验。首先，作为采访部门的记者，要根据自己所在报媒的版面情况进行采写新闻，现在的报纸一般由8开或4开、厚报与薄报两种版 型构成，所以采访记者要量体裁衣。如果遇到重大题材的新闻需要版面支持的话，应及时与编辑出版部门取得联系，汇报给主管采访的值班领导，采访主管及时协调编辑出版部门给重大新闻预留版面。每天编辑出版部门要根据重大新闻和焦点新闻的情况给广告主管部门和广告代理公司提供版面情况数据，报媒广告主管部门应及时将这一数据传输给广告客户，让他们适时选择投放广告。每天这样一个流程下来，从一线采访记者到编辑出版人员再到广告投放客户都会做到“心中有数”，在具体的工作中予以通盘考虑。这种方法是在程序上解决广告和新闻版面合理安排问题。

　　其次，出版编辑在一些严肃新闻报道周围，应避免出现一些不太雅观或与该则报道内容相抵触的商业广告或软文。在一些涉及到重要时政、国际局势和灾难性新闻报道周围，应安排些“正统”的广告内容。编辑出版部门在新闻版面设计中，应用明显标识或内容对新 闻和广告软文予以区分，避免个别广告客户打“新闻擦边球”，让读者较难辨别内容的真实性。同时，头版广告安排上，应避免“脸面被毁容“即使广告客户出再高的价格，也不能轻易出售头版位置。如果现实需要安排头版广告，也应控制位置和篇幅。留住了报纸的“脸面”也就留住了报纸的声誉和市场。

《报纸版面合理性编排中级工程师职称论文》

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