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来源：职称驿站所属分类：市场营销论文 发布时间：2014-07-30浏览：43次
摘要：由于凸显时代个性方面大学生比较积极，对于新鲜事物有更强烈的好奇与热情。在成长过程中备受关注, 形成了以自我为中心的价值观理念,并有很强的敏感性,他们有独立的思考方式和价值观,有自我见解和取舍。
关键词 ：大学生,消费心理,特征
一、导言
消费生活是经济生活与文化生活、社会生活的联接点，是生活方式研究的重要方面。大学生是一个特殊的群体，他们有独立的消费意识和消费特点，进而影响一代青年的消费趋向。随着社会的发展，大学生的消费方式及消费状况引起社会各界的关注，他们的消费心理随着时代变化很快，具有鲜明的时代特点。
近年来国内有许多对大学生消费心理和消费行为的研究。这些研究分成两类：一类是对大学生的消费现状和消费结构的分析。另一类是对大学生消费的实证研究。
国外对消费者的心理的研究，各国之间也是不平衡的，西方发达国家进行科学系统的消费者心理研究要早于中国。西方发达国家重视消费者心里的研究，除了经济方面的原因之外，社会文化和价值观的不同也是他们注重消费者心理研究的因素之一。
了解当代大学生的消费心理现状和发展趋势，引导大学生科学合理消费，形成正确消费观，是高等教育面临的重要问题。所以,我们应加强对大学生消费心理和消费行为的研究,了解大学生的消费心理对我们来说无疑是很有必要的。
二、对象与方法
2.1 研究对象
本调查从河北某大学抽取了140名学生，调查对象专业分文科类理科类和艺术类。男女各半，分四个年级，最终收取有效问卷120份。
2.2 测量工具
消费心理调查问卷。
问卷分为三个部分，1-6题为消费观念，7-12题为消费内容，12-16题为消费趋向。
2.3 研究方法
运用SPSS17.0软件，对数据进行统计学处理，运用描述性统计进行描述。同时用到访谈法，旨在了解大学生的消费特征及消费趋势。
三、结果与分析
通过对调查问卷的统计，从消费观念、消费内容、消费趋向三方面对大学生消费心理进行分析和描述。
3.1 大学生消费观念
经过统计，问卷1-6题中，被试选择不同选项的比例如下：
(1)大学生消费观念上，27.5%的大学生选择能省则省，52.5%的大学生选择事先做好计划，16.7%的大学生选择毫不犹豫想花就花，3.3%的大学生选择其他。
(2)购买商品时注重什么上，73.8%的大学生选择质量与功能，15.0%的大学生选择品牌，12.5%的大学生选择美观别致，1.7%的大学生选择价格。
(3)是否在所热衷的方面会控制不住而大肆花钱上，45%的大学生选择是，55%的大学选择否。
(4)存在攀比心理，是否追求品牌上，43%的大学生选择是，57%的大学生选择否。
(5)当发现钱不够时，想买东西怎么办时，18.3%的大学生选择会向父母要钱，25%的大学生选择自己存钱，41.7%的大学生选择借钱买了再说，5%的大学生选择放弃购买。
(6)会购买一眼看上的东西上并立刻买下上，34.2%的大学生选择从未有过，42.5%的大学生选择偶尔，23.3%的大学生选择经常。
根据以上数据可以看出，大学生的理性消费观念仍是主流，大部分学生坚持理性消费，有超前消费意识但不是盲目消费。对于奢侈消费大多数的大学生不同意超出自己家庭的经济承载。
3.2 大学生的消费内容
经过统计，问卷7-12中，被试选择情况如下:
(1)每月生活费多少上，28.9%的大学生选择700元以下，43.3%的大学生选择700-1000元，35.8%的大学生选择1000元以上。
(2)平均每月的伙食费(餐饮)上8.3%的大学生选择200元以下，35.5%的大学生选择200-400元 ，21.7%的大学生选择400-600元 35.5%的大学生选择600元以上。
(3)平均每月购买衣物的花费上11.7%的大学生选择 100元以下，22,5%的大学生选择100-200元，45%的大学生选择200-300元 20.8%的大学生选择300元以上。
(4) 每月学习方面的支出(书籍、培训费)为多少上，12.5%的大学生选择100元以下 ，44.2%的大学生选择100-300元，23.3%的学生选择300-500元，20%的大学生选择500元以上。
(5)每月用于社交(朋友往来、恋爱支出、电话费等)的费用支出上，3.3%的大学生选择50元以下，39.2%的大学生选择50-100元，20.8%的大学生选择100-300元，36.7%的大学生选择300元以上。
由以上数据可以看出，大学生的消费内容不同于以前的单一生活所需消费，内容种类多样化，在生活费中所占比例不断提高。呈现出由生存消费向质量型消费发展。
3.3 大学生的消费趋向
经过统计，问卷12—16中，被试选择情况如下:
(1)现在购物常用的方式中，34%的大学生选择亲自去买，42.5%的大学生选择网上购物 23.5%的大学生选择麻烦别人
(2)如果你有盈余，会如何使用中，3.3%的大学生选择存在银行，59.2%的大学生选择改善物质生活 20.8%的大学生选择学习深造，26.7%的大学生选择随意消费。
(3)娱乐消费比重比是否比以前提高上，67.9%的大学生选择是，32.1%de大学生选否。
(4)放松或消遣时，43%的大学生选择吃大餐，45%的学生选择旅行，12%的大学生选择其他。
(5)会购买其他人都说好或者流行品，但自己并不是特别中意的商品时，8%的大学生选择从未有过，55%的大学生选择偶尔，37%大学生选择经常。
从上面数据可以看出，大学生的消费心理有趋向性的改变，其方式内容等都有明显的变化。
四、讨论
通过对已有结果，从消费观念、消费内容、消费趋向三方面对大学生消费心理进行讨论。
4.1 在观念上大学生消费心理的转变
调查显示，大学生的理性消费观念仍是主流，但相当一部分大学生有了超前消费意识。由于凸显时代个性方面大学生比较积极，对于新鲜事物有更强烈的好奇与热情。在成长过程中备受关注, 形成了以自我为中心的价值观理念,并有很强的敏感性,他们有独立的思考方式和价值观,有自我见解和取舍。
4.2 大学生消费内容多样化
通过数据调查，结合访谈实例，发现大学生消费水平越来越高，原因在于除了生存(衣食住行)必须消费外，出现了一些消费新增点：考证消费, 休闲消费, 服饰消费, 人际交往消费, 美容养生消费. 这些新的消费增长点使大学生的生活费不断提高，这也来源于当代社会的影响，使当代大学生消费结构发生变化。
4.3 大学生消费心理的趋势
结合问卷的分析结果，总结出大学生的消费心理有以下几种发展趋势: 从生存消费向质量型方向发展, 教育消费比值大幅度上升, 休闲娱乐消费呈多样化特点, 人际交往消费成本增加, 模仿性的消费情结日趋明显.
五、建议
大学时代是理财的起步阶段，也是学习理财的黄金时期。在大学时代养成很好的理财习惯，为自己建立一个富有弹性的消费习惯，往往可以受益终生。要避免学生因花钱无度陷入"经济危机"。
参考文献
1、胡娟：《大学生消费心理和消费行为的研究》，《心理科学》2003 年第26 卷第2 期
2、蒋继强等：《大学生日常消费状况的调查与研究》，《现代教育科学》2005 年第4 期
3、王莉华：《大学生体育消费的价值取向及行为的调查研究》，《贵州体育科技》，2004 年第1 期
4、闫樱：《当代大学生消费观研究述评》,《中国青年研究》2005 年第1 期。
《营销论文探究当下大学生消费现状及心理发展》
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