地方城市文化旅游产业体系建构旅游论文发表

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　　通过对文化旅游和文化旅游产业概念的重新界定，以安阳为例，提出了以历史为基、文化为魂、风情为韵、特色为翼，整合优势文化资源，围绕历史文化世俗化、旅游产业大众化、古代文化现代化和消费群体多样化进行深度开发，以化点为线、化难为易、化繁为简、化古为今为原则，构建具有鲜明城市性格和文化魅力的文化旅游产业体系的建设思路，为我国地方城市文化旅游产业开发提供借鉴。

海峡旅游

　　《海峡旅游》杂志创刊于2005年，由福建省旅游发展委员会主管，福建海峡旅游文化传媒有限公司主办。2011年起全新改版，以“人入风景，心生自由”为理念，致力于打造一本具有闽台区域风格、覆盖两岸四地的旅游人文大刊，是目前福建省发行量最大的杂志。2011年1月，杂志全新改版，分主刊与航空商务刊两本，大16开，全彩印刷。

　　岳飞庙;被誉为“ 隋唐风云第一寨” 的瓦岗寨，后周天宁寺塔、唐修定寺塔和明福寺塔、明高阁寺、东魏至宋代灵泉寺石窟及塔林群等佛教文化遗存，被誉为“ 中州大地绝无仅有的大型封建官僚府第”的马氏庄园，现有国家级文物保护单位 8处，省级文物保护单位40余处，具有文化旅游产业发展得天独厚的条件。

　　基于此，本研究试图以安阳文化旅游产业为研究对象，通过实证研究和分析，提出中小城市文化旅游建设，打造特色文化旅游产业体系的发展路径，以弥补学界相关研究的不足，为国内同类城市文化旅游产业的建设与开发提供借鉴。

　　2 地方城市文化旅游产业存在的问题

　　随着旅游消费观念的普及和对高品质旅游产品的追求，中国文化旅游市场日渐兴旺，已经成为旅游产业链条中最重要的核心组成部分。但总的来看，我国文化旅游消费“ 有市无场” 的情况时有发生，资源优势未被充分转化为产业优势[12] ;做为全国文化资源大省，河南文化资源优势也未得到充分释放，河南文化旅游发展中文化的内涵挖掘缺乏深度、文化表达技术手段落后、文化溢出价值不高[13] ;有学者认为，我国文化旅游问题的实质是文化旅游创新意识匮乏和创新能力低下[14] 。从安阳市具体情况来看，地方城市文化旅游产业开发问题在以下方面表现的更为明显。

　　2.1 文化建设与旅游开发缺乏深度融合

　　地方城市文化旅游开发层次普遍较低，人文景观与自然景观、传统文化与现代审美、历史遗存与游客多元化需求的融合开发不够，不少文化资源仍处于原生态展示状态，旅游项目单一，参与性、体验性和互动性旅游项目较少，展示手段落后，景区之间缺乏有效协同，文化旅游产品缺乏创意，集观光、休闲、度假、购物、商务、会议、美食、文化、健身等为一体的多功能综合文化旅游产业链建设相对落后，甚至在全国具较大影响的文化资源也是有名气无地气，没有形成较强吸引力的文化旅游品牌，文化资源的高品位与旅游产业的低引力同时并存。以安阳殷墟妇好墓为例，妇好是商王武丁妻子，庙号“ 辛”，被称为中国历史上第一位女将军。妇好墓是1928 年以来殷墟宫殿宗庙区最重要的考古发现之一，是殷墟科学发掘以来唯一保存完整、能与甲骨文相印证并确定其年代与墓主身份的商代王室成员墓葬。墓葬随葬品极为丰富，考古和旅游价值极高。但妇好墓展厅面积十分局促，只在南北长5.6 米，东西宽4米，深7.5 米的原址基础上修建两层展厅，展品镶于四壁，陈设简陋拥挤，与墓葬价值极不相称。

　　2.2 文化资源对普通旅游者缺乏吸引力

　　地方城市知名度底、可达性条件差、人口流动性小等因素对普通旅游者选择地方城市作为旅游目的地产生不利影响。同时，普通旅游者不是文化朝圣者，文化价值不等于旅游市场，纯文化对普通旅游者吸引力不大。因此，地方城市文化上的富矿常常表现为旅游产业上的贫矿，形成“ 富饶中的贫困” 现象[15] 。安阳文化资源以“ 古” 为主的特点和缺乏创意的开发模式，使安阳市丰富的历史文化遗产难以形成旺盛的旅游市场，殷商文化、周易文化神秘莫测，甲骨文艰深难懂，往往令普通游客望而却步，以至于近几年才开放的全国唯一的国家级文字博物馆，虽然馆舍条件一流、声光电一体的展示手段比较先进、馆藏文化十分丰富，并对外地游客完全免费，但除个别时段外，来此参观的外地游客仍然寥寥。文化旅游市场中“大架势多，大众性少;专业性多，平民性少;历史的多，现代的少;利用仿古的多，创新创意的少;利用有形的多，开发无形的少; 封闭的多，融合的少” [16] 的普遍性问题导致地方城市文化旅游市场对普通旅游者吸引力严重不足，把文化旅游等同于文化展示，把文化旅游产业等同于场馆建设的发展思路是造成文化旅游产业缺乏创意、脱离游客需要、旅游市场遇冷的根本原因。

　　2.3 文化旅游资源系统整合不够，区域协同发展水平较低

　　文化及其影响具有跨行政区的特点，文化旅游的发展繁荣亟须景区之间、文化旅游管理机构之间和区域文化旅游产业的广泛协作，从物质维度、时间维度和区域维度的三重视角，构建文化旅游空间形态的框架体系[17] 。当前，地方城市文化旅游产业系统整合问题突出表现为：一是缺乏系统的产业营销规划，缺乏规模化经营、集群式发展的建设思路，文化旅游景点分散，空间资源整合不足，景区自我管理、封闭营销模式占主体，地摊式零售现象较为普遍，大景区对小景区带动发展不够，小景区对大景区支撑发展不足，降低了文化资源的旅游利用率和规模效益，除少数知名景点外，不少文化旅游景区门可罗雀，大文化搞成了小旅游。二是缺乏跨区域、跨文化、跨类型协同发展理念，文化旅游产业与其他产业或旅游产业内不

　　第2 期孙朝阳：地方城市文化旅游产业体系建构研究 89

　　同行业缺乏渗透、交叉和融合，区域文化旅游部门缺乏合作，文化旅游要素没有得到充分激活，文化旅游产业协同发展网络没有建立起来，产业链纵深发展空间受限。

　　3 地方城市文化旅游产业体系建构的开发路径

　　3.1 深入把握文化旅游和文化旅游产业的本质特征，构建文化旅游产业体系

　　1.正确认识文化旅游及文化旅游产业

　　最早提出文化旅游概念的是美国学者学罗伯特· 麦金托什，他认为“ 文化旅游包括旅游的各个方面，旅游者从中可以学到他人的历史和遗产，以及他们的当代生活和思想” [18] 。世界旅游组织除提出与罗伯特· 麦金托什相一致的广义概念外，还提出了文化旅游的狭义观点：“ 人们出于文化动机而进行的移动，诸如研究性旅行、表演艺术、文化旅行、参观历史遗迹、研究自然、民俗和艺术、宗教朝圣的旅行、节日和其他文化事件旅行。”

　　国内学者朱桃杏和陆林认为，广义的文化旅游是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种特别兴趣旅游;狭义的文化旅游是指人类记忆中一种正在消失的生活和生产方式场景或地方特色，表现形式如旧式的房子、自家的纺织物、马或者牛拉的车和犁、手工艺品[19] 。

　　有学者对文化旅游的广狭义概念提出了批评，认为“ 广义的定义明显具有泛化倾向，难以让

　　人了解‘ 文化旅游’的本质性特征，而狭义的定义又过于偏重于对‘ 高雅’ 文化( high culture) 的寻求，而把大众文化(low culture)排斥在外” [20] 。以

　　广义概念指导文化旅游建设，很容易导致文化旅游脱离“ 文化” 方向，使文化旅游等同于一般旅游产业，失去文化特质和文化魅力;以狭义观点指导文化旅游建设，可能导致文化旅游产业走上“ 精英路线”，丧失对普通游客的吸引力，国内很多文化旅游景区“ 门庭冷落鞍马稀” 的尴尬局面就与此有很大关系。

　　基于此，文化旅游的概念可以做如此解读，文化旅游的主体是旅游者，客体是文化资源，载体是旅游，本质是旅游者的消费和体验。因此，文化旅游是指旅游者以满足自身文化审美情趣和感官体验为目的，对以产业形式或自然形式存在的文化及其衍生产品为消费对象的旅游活动。这里的文

　　万方数据

　　化既可能是文化旅游机构推出的旅游产品，也可

　　能是以原生态方式存在的文化遗存，它是旅游的灵魂，是旅游地可持续发展的核心要素和动力源泉[21] ，也是旅游者消费和审美对象。

　　对文化旅游产业进行概念界定的主要是国内学者，比较有代表性的如张春香和刘志学认为，文化旅游产业是旅游业中一个重要的组成部分，涉及对一个国家和地区从历史文化中留存下来进入旅游市场的物质和精神遗产(文物古迹、风景名胜、宗教民俗设施以及有关的风土民情、民俗礼仪等)进行开发、营销和推广[9] 。

　　从这个概念出发，我们可以做如下延伸解读，文化旅游产业的主体是文化旅游部门，客体是旅游者，载体是文化旅游资源及其衍生产品，本质是文化资源的旅游式开发。基于此，文化旅游产业是指文化旅游部门以发展旅游经济、实现文化资源的保护性开发、促进文化传播与传承为目的，为满足旅游者需要而建构的系列终端产品和服务体系。文化旅游产业中的“ 文化” 是文化旅游产品，“其内涵应该从属于经济范畴如何从文化特征中挖掘旅游元素，这是文化旅游资源开发的首

　　要问题” [22] 。

　　简言之，文化旅游是旅游者对文化和文化旅游产品的体验或消费活动，文化旅游产业是文化旅游部门为旅游者提供的系列文化旅游产品和服务体系。

　　2.形成文化旅游产业建设的整体规划

　　深入把握文化旅游和文化旅游产业的本质特征，正确认识两者之间的区别与联系，是文化旅游

　　部门制定产业建设规划、构建产业体系的前提。哈维( Harvey)认为，发展文化旅游是政府和群体

　　实施的发展战略[23] 。地方城市文化旅游产业发展规划应从宏观、中观和微观三个方面，以地方文化为内涵，以优势项目开发为抓手，以形成特色文化旅游产业链为目标，构建 “ 吃、住、行、游、购、娱”为一体的文化旅游产业体系。

　　宏观上，努力推进体制改革，打破条块分割的管理体制与行业壁垒森严的市场体制，为文化与旅游的深度融合扫清体制障碍，明确规划和管理主体，对全市文化旅游资源进行统一规划，把政府的宏观管理与行业企业的自我管理相结合，促进资源整合，有重点、有步骤地开发和建设一批文化旅游重点项目，开展跨地区、跨文化、跨类型的文化旅游合作。

　　4.开发系列旅游产品

　　设计精巧、特色鲜明的地方旅游产品对促进民间文化的传承和创新，刺激消费者购买欲望，增加文化旅游的趣味性、纪念性和吸引力具有重要意义。安阳市文化旅游部门应组建创意水平高的文化旅游产品研发团队，创作高、中低层次搭配的系列旅游产品，如青铜器的按比例复制，文化景观和出土文物饰品的原型再造，书法、游戏软件和动漫产品，滑县刺绣、汤阴剪纸、内黄麦秆画、农民画等传统工艺品的产业化，粉浆饭、槐叶饭、烧灌肠、剪血、扁粉菜等著名小吃的方便食品开发。

　　3.5 营造浓厚的文化旅游氛围

　　营造浓厚的文化旅游氛围，应争取居民对文化旅游活动的支持，当地居民以合作态度参与文化旅游发展能有效保护特色文化，促进旅游经济的发展[30] ，从细节上凸显地方文化特色，使旅游者于触目可及、触耳可闻、触手可得间感受地方文化底蕴，树立文化旅游城形象。如街道命名应突出地域特征和城市性格;加强街道文化景观、道路绿化和街心公园建设，创作具有地方特色的街头雕塑，形成移步换形，一街一景的街道景观文化;大力支持民间文化活动，建设主题鲜明、格调高雅、群众参与性强的特色文化广场;加大文化旅游宣传力度，制作高水平文化旅游宣传作品，充分利用电视、报纸、互联网、微信等公共媒体平台，推介文化旅游产品，以媒体广告、宣传画册、壁画、广告牌等形式，以景区为重点，把宾馆、车站、高速公路两侧、街道、社区等地作为文化旅游宣传的重要阵地，烘托文化旅游的浓厚氛围。

　　4 结语

　　文化建设是城市建设的核心内容之一，发展文化旅游产业是中小旅游城市提升城市形象、传承城市文明、发展地方经济的重要抓手。我国地方城市数量众多，各地方城市拥有的文化资源既有中华文化共性特征，也有鲜明的地域风貌。地方城市文化旅游产业应从自身优势资源出发，形成文化旅游产业建设的整体规划，坚持文化旅游的大众化路线，促进文化与旅游深度融合，加快文化旅游内涵拓展、外延伸展和转型发展，不断探索

　　万方数据

　　文化资源向旅游资源转变，文化旅游大市向文化

　　旅游强市转变，地方旅游城市向国际旅游城市转变的发展路径。

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