供给侧改革背景下我国体育经济发展研究

来源：职称驿站所属分类：市场营销论文
发布时间：2018-09-03浏览：45次

　　在供给侧改革背景下, 我国体育经济发展同时面临着机遇和挑战。本文以供给侧改革为出发点, 结合我国具体国情分析体育经济发展中存在的问题。研究发现, 当前我国体育经济发展存在无效供给普遍、有效供给不足以及专业人才不足的问题, 并提出减少无效供给、增加有效供给以及加大体育专业人才培养力度的改进建议。

经济师

　　《经济师》国家级期刊，杂志于1986年创刊，现为月刊，在《中国学术期刊评价研究报告》(2011—2012)中，被评为“RCCSE中国核心学术期刊”。该报告是国内外期刊评价中第一种分类分级排行榜和权威与核心期刊指南，采用定量评价与定性分析相结合的方法，构建了科学、合理的多指标评价体系，得出了65个学术期刊排行榜，包括分学科的61个排行榜和分类型的4个高校学报排行榜。

　　一、引言

　　随着供给侧改革和经济结构调整, 我国经济呈现了增速放缓、总量增加的局面, 经济发展趋向平衡化和合理化。习近平总书记在中央财经领导小组会议上首次提出供给侧改革, 这将在一定程度上推动我国经济增长方式的转变, “ 出口、投资、消费” 三驾马车的推动力正逐步减弱,供给侧改革成为时代主旋律。

　　1. 体育经济的界定

　　体育经济发展与整体经济环境有着直接关系, 整体经济环境形势良好, 人们的生活水平以及生活品位会逐步提高, 进而对体育产品或者服务有更深层次的需求, 人们的消费活动会促进体育经济的发展。蔡琦[1] 认为体育需求在一定程度上决定了政府全民体育公共服务的供给和发展方向, 同时指出我国大部分体育官员过分注重体育设施空间的规划, 发展方向为规模化、粗放化, 这在一定程度上形成了体育设施资源的浪费, 阻碍了体育经济的发展。乔俊峰和陈字配, 将资源要素从产能过剩以及增长有限的产业中释放出来, 合理运用到资源需求旺盛的产业中。另外, 为一些中端体育消费服务行业提供足够的劳动力、资源以及技术, 促进体育经济的发展, 提升体育经济服务质量。周军华[3] 研究了近代体育经济发展历史, 讨论了近代体育用品的制造与销售, 体育广告以及体育场馆建设对体育经济产生的影响, 并通过分析体育经济发展的问题及原因, 提出改进措施。

　　2. 供给侧理论的起源

　　对供给侧的研究起源于19 世纪的萨伊定律,开启了生产与消费、供给与需求之间相互关系研究的序幕, 这也是供给侧研究的雏形。到了 20世纪 70 年代末期, 成型的供给学派开始流行,并着重强调生产与供给的关系。此时供给学派认为在适当情况下优化供给可进一步增加投资和促进经济快速增长, 其主张削减税收, 刺激投资,在强调市场对经济起主导作用的前提下, 采取紧缩的货币政策[4] 。供给学派强调市场的重要性,

　　20 世纪 80 年代在研究供给学派的基础上, 进一步拓展了供给管理的范畴, 在强调市场重要地位的同时也研究了政府行为对供给侧的影响, 并结合我国具体国情, 优化供给结构, 进而提升有效供给机制。

　　3. 供给侧改革的内涵

　　供给侧改革全称为供给侧结构性改革, 结合国情, 我国供给侧结构性改革将逐步淘汰和摒弃过去以消费刺激经济增长的传统经济增长方式,为满足人们对物质的高品质需求, 供给侧改革将更注重产品质量, 并以此作为市场的 “ 准绳” 。我国将改变原有的粗放型经济增长方式, 淘汰低产出、高能耗以及高污染的产能, 节约资源并且保护环境, 进而将精力逐步转移到质量高、能耗低以及无污染的新兴产业中。从政府层面而言,国家应进一步转变政府职能, 提高政府的服务水平, 鼓励企业积极参与供给侧改革与创新。供给侧改革的提出预示着劳动力、土地、资本、创新

　　“ 四大要素” 将成为促进经济增长的主要动力,也将成为政府工作的主要着眼点。供给侧改革主要侧重经济结构而不是一味追求经济总量, 促使要素实现最优化配置, 充分发挥出要素的潜能,提升经济发展质量, 矫正要素扭曲配置, 全面提高要素生产率, 促进我国经济持续健康的发展。

　　二、我国体育经济发展现状研究

　　1. 我国体育经济整体发展现状

　　随着我国人民生活水平提升, 相关的消费理念也由传统的物质需求向多样化转变, 越来越多的人开始注重体育消费, 因此体育经济在国民经济中所占比重越来越大[5] 。随着国际影响力的提升, 在我国举行的国际化大型体育赛事越来越多。这些赛事促进了我国体育经济的发展, 增强了国际文化交流, 为我国体育经济全球化发展奠定了基础。但是目前我国体育经济发展也存在着问题, 如体育经济在我国国民经济中所占的比重较低, 仅占 GDP 的 1. 23% , 低于国外发达国家平均水平。如今我国体育产业的发展仍处于起步阶段, 各项体育资源分配不均衡, 体育市场发育不完善, 也就造成了我国体育经济整体水平较低, 体育资源利用率低下的局面。我国体育经济产业化水平较为落后, 与我国如今在国际社会中的地位不相符, 因此体育经济在国民经济中的比重有待于进一步提高[6] 。

　　进经济的发展。我国在 2008 年举办了第 29 届北京奥运会。据资料显示, 我国政府投入2 800 亿元用于城市交通以及其他基础设施的建设, 投入130亿元进行运动场馆的建设, 投入3 000 亿元投入体育设施、能源、电信以及旅游等方面的建设, 接待了来自 204 个国家超过11 000多名运动员。在奥运会期间中国向世界展示了悠久的历史文化, 将 “ 中国风” 吹遍全世界, 让世界了解了我国。因此, 体育经济不仅带动了国民经济的发展, 同时无形之中传播了中华民族文化, 为国民经济的发展提供了潜在动力。

　　2. 我国体育用品产业发展现状

　　从产品结构来看, 我国体育产品种类繁多,较好地满足了人们对体育产品的需求, 我国生产的体育产品主要包括运动服装、竞技球类、休闲球类、健身器材、渔具装备和教学科研器材等。目前来看, 民用的体育用品基本全方面涵盖, 款式种类繁多, 并且质量较好, 激发了人们锻炼身体以及体育消费的欲望[7] 。但对于一些专业要求较高的军工体育大型体育用品, 由于零部件科技含量高, 对生产加工车床要求较高, 甚至涉及到军事机密。目前, 我国尚缺少自主研发能力,因此也造成了现阶段军工体育用品仍有所欠缺。

　　随着我国居民对体育产品的消费层次逐步提高, 我国体育用品制造企业的数量呈现出大幅度的增长。据国家统计局统计数据显示, 从 2012 年到 2016 年, 我国体育用品制造企业的数量由 2012 年的 894 家, 逐年递增, 到 2016 年数量增至 1 476 家。受劳动力分布及地域影响, 我国大多数体育用品企业集中分布在广东、浙江、福建等沿海城市, 形成了较为明显的集群化趋势。运动服装企业主要集中在广东中山以及浙江海宁,运动鞋生产企业主要集中在福建莆田和广东东莞等地。

　　3. 我国体育健身娱乐市场发展现状

　　我国人民自古以来对强身健体都有着较高需求, 自改革开放以来, 国外先进健身理念不断传入我国, 加之我国健身娱乐市场的不断完善和发展, 吸引了越来越多的消费者投入到健身娱乐行。

　　三、供给侧改革背景下我国体育经济产业现状分析

　　1. 体育场地规划日趋合理

　　据统计数据显示, 截止到 2013 年, 我国共有 169. 46 万个体育场地, 总面积为 39. 82 亿平方米, 而 2013 年我国总人口数为 13. 64 亿人,由此可知, 我国人均场地使用面积仅为 2. 90 平方米, 显然不能满足人们对体育场地的需求, 且严重低于国外发达国家的人均面积。随着人民生活水平的提高, 民众对于体育需求的程度越来越高, 越来越多的人们愿意去体育场馆进行体育活动, 但现实情况却是体育设施及场地不能完全满足民众的需求, 因此, 体育场地的不足严重制约了体育经济的发展。大型体育场地的合理规划对体育经济的发展起到了积极的促进作用, 通过不断优化运营模式来提高体育馆的运营能力, 进而促进体育经济的发展。如今我国大型体育场馆有6 000 余个, 大部分成为了当地的标志性建筑, 政府不断开发其商业价值, 进而发挥其更多的功能。例如国家体育馆 “ 鸟巢”, 就是大型体育场馆运营的成功案例之一。其不仅满足了我国举办奥运会的需求,同时充分展现出其附带价值, 国家和政府不断地挖掘其商业价值, 出售门票, 供游人参观。举办演唱会、音乐会, 可增加一定的经济收入。 “ 鸟巢” 可容纳 10 万人, 因此在 “ 鸟巢” 举办一些活动, 不仅满足了当地大部分民众的生活娱乐需求, 同时带来了可观的经济收入[10] 。由此可见,从供给侧角度审视体育馆的建设应确保兼顾体育服务功能和坚持公益属性, 在满足自身属性的前提下, 应充分体现出其商业价值。遵循市场规律充分挖掘场馆资源, 进而提高体育经济的发展,推动体育产业的快速进步, 这体现了体育经济与供给侧的有效结合。

　　2. 体育经济资本投入快速增加

　　体育经济取得了快速高效的发展, 吸引了大量资本投入, 如今阿里入股恒大足球, 贵人鸟结盟虎扑体育等, 大大促进了我国体育经济的发展。另外, 我国体育企业在全球范围内的竞争力逐步增强, 竞争优势越来越明显, 许多优秀民企如万达集团, 正逐步打造集影视、体育休闲、主题乐园为一体的商业模式。体育经济凭借巨大的潜力, 吸引了大量资本进入。人们用于体育消费的支出逐步扩大, 如购买体育健身器材、体育杂志、观看体育赛事、参加体育健身等, 这些消费成为了人们日常生活中不可或缺的一部分, 有需求就有供给, 各方也投入大量资本发展体育产业, 来满足人们对体育文化以及活动的需求。业中来。数据显示, 2014 年我国健身娱乐行业的从业人员达到了 21. 71 万人, 创造了 152. 24 亿元的收入, 2015 年, 健身娱乐的从业人员达到了 32. 33 万人, 创造了 203. 45 亿元的收入[8] 。

　　五、供给侧改革背景下我国体育经济发展的

　　建议

　　1. 减少无效供给无效供给反应了我国市场经济体系的不健全, 需要从以下四个方面来解决: 第一, 要改变体育企业观念, 顺应时代潮流, 加强创新。创新使得企业有了源源不断的动力, 因此, 要从管理理念以及科学技术上注重创新, 调整产业结构,采用新技术、新理念改变之前粗放的发展模式。第二, 体育企业要有科学合理的规章制度。无规矩不成方圆, 因此, 要合理规范体育企业的发展, 制定科学合理的规章制度, 通过规章制度规范体育企业发展, 保持体育企业健康可持续的发展。第三, 提高产品的差异性。现阶段我国体育产品千篇一律, 差异性很小, 因此, 若能体现体

　　育产品的质量以及差异性就可以在众多体育产品中脱颖而出, 进而快速占领市场, 为企业获取高额利润。第四, 从国家层面完善体育经济法律法规。体育市场的发展需要竞争, 唯有竞争才可以提高企业的活力, 促使体育企业不断提高自身创造力。因此国家要完善法律法规, 为体育企业市场提供良好的、公平的竞争环境。

　　2. 增加有效供给

　　有效供给能够从根本上保证体育经济的发展。因此, 增加供给侧的有效供给意义重大, 应从以下三个方面来考虑: 第一, 完善质量监督与管理。这是形成有效供给的保障, 供给质量的好坏在很大程度上取决于监督与管理的力度, 监督与管理力度大, 就可减少很多无效供给, 并且可确保供给质量, 使供给充分发挥出应有的作用。供给不仅要确保使用价值, 同时还要确保体育产品或者服务具有较高的社会价值。第二, 加强体育品牌的培育。品牌就是企业的第二生命, 同时品牌也是企业的无形资产, 很多时候品牌价值会大于产品价值, 目前来看我国体育产品中具有品牌效应的产品较少, 远没有达到发达国家的程度。因此, 我国需要加大对体育品牌的培育, 对产品或者服务进行创新, 赢得品牌口碑。在对品牌培育过程中要确保质量为上, 对其进行精确定位, 尽力推广体育品牌。第三, 营造良好的创新环境。政府应提供良好的政策保证, 企业方面加大投入创新力度, 增强市场活力。需要国家和企业共同努力, 加大对创新的投入, 并为创新提供良好的环境。

　　3. 改进体育专业人才培养体制

　　在体育经济发展过程中体育人才起到了不可或缺的作用。为充分培养体育专业人才, 应从三个层面入手: 一是国家层面: 国家政府应出台相关政策为体育专业人才才能的施展提供平台, 在这个平台上体育人才可以充分发挥自身主观能动性, 为国家政策或者企业发展出谋划策, 同时政府要为体育人才的晋升制定公平合理的竞争制度, 确保体育人才在公平的环境中发挥出自身才能。另外, 政府也应给予体育人才充分的物质保障, 在体育人才引进的过程中, 政府应提供或指导企业为体育人才提供最基本的物质保障, 如给予适当的住房补贴、交通补助等。二是高校层面: 高校是培育体育人才的重要场所, 由于体育学科是理论与实践的结合, 因而高校在对体育人

　　2. 增加有效供给

　　3. 改进体育专业人才培养体制

　　2. 增加有效供给

　　3. 改进体育专业人才培养体制

　　才培养的过程中, 应注重两者的紧密结合, 甚至在有些时候实践课程要多于理论课程, 为全面均衡促进体育人才的发展, 高校可以与体育专业队进行合作, 增加高校体育人才的实践机会。三是企业层面: 体育企业对体育人才的重要程度不言而喻。企业首先要给予体育人才足够的重视, 并为其提供公平的发展平台以及适合创新的工作环境, 鼓励体育人才参与到企业战略决策中。另外, 体育企业应给予体育人才足够的决策支持,使体育人才充分地实现自身价值。

　　参考文献:

　　[1] 蔡琦 . “ 供给侧” 改革背景下文化创意产业与旅游业的深度融合[J]. 中国商论,2017,(28):51-52.

　　[2] 乔俊峰,陈字旺 . 供给侧改革背景下地方政府财政支出效率的影响因素[J] . 河南师范大学学报( 哲

　　学社会科学版),2017,(6):1-5.

　　[3] 周军华 . 高校体育经济发展研究———评《体育经济热点问题研究》 [J]. 新闻战线,2017,(19):137.

　　[4] 陆克珠 . 研究当代中国体育经济中的经济伦理

　　[J]. 西安电子科技大学学报( 社会科学版),2017,

　　(2) :91-96.

　　[5] 岳立,严珺文 . 新常态下中国能源供给侧改革:国际借鉴与路径探究 [ J] . 当代经济管理, 2017, (10) :94-97.

　　[6] 沈克印,吕万刚 . 体育产业供给侧改革的现实诉求与实施策略:基于资源要素的视角[ J] . 西安体育学院学报,2017,(6):1-7.

　　[7] 孙宁丽,刘应 . 供给侧结构性改革背景下我国体育产业发展新思路[J]. 运动,2017,(11):130-131.

　　[8] 李博 . “ 供给侧改革” 对我国体育产业发展的启