媒体融合背景下“全民阅读”建设理路探析

来源：职称驿站所属分类：社会学论文
发布时间：2020-03-28浏览：18次

　　【内容提要】“全民阅读”已经成为我国构建学习型社会的重要战略之一。随着新媒体技术的不断变革与创新发展，如何抓住时代机遇，推进“全民阅读”建设纵深发展，逐渐形成常态化、有序化、规范化，培养国民的阅读习惯和文明养成，成为当代的关键性课题。只有深刻认识新媒体的技术特点、把握大众的阅读习惯、不断推进媒体融合创新，才能在推进“全民阅读”的历史进程中，提升“全民阅读”质量和水平，推动国民素质和社会文明程度的提高。

　　【关键词】“全民阅读” 媒体融合新媒体

中国出版

　　《中国出版》本刊立足于出版业，以“建构出版理论，活跃学术思想，积累出版文化，探讨改革途径，传播业内信息”为办刊宗旨。在政策阐释、理论探索、业界分析等方面具有较高的性，是中国新闻出版业界的主流媒体与行业核心期刊。

　　当前，“全民阅读”这一概念范畴已经从陌生到熟悉，从家喻户晓提升到国家战略目标的高度，凸显了当前党和国家高度重视阅读、共建书香社会、打造学习型社会的决心与魄力。2016年12月27日，《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布，对于进一步推动全民阅读工作常态化、有序化、规范化，共同建设书香中国具有里程碑的战略意义。然而，在新媒体技术的不断发展和变革创新的时代背景下，如何抓住这难得的历史机遇，推进“全民阅读”的发展进程，仍成为当代学术界研究的关键课题。

　　一、“全民阅读”的提出背景和时代际遇

　　（一）“全民阅读”的渊源

　　关于“读书”的重要性，在人类文明的历史长河中，其经典名句星罗其布，异彩纷呈。在中华浩如烟海的古代诗词中，关于“读书”的诗词亦十分丰富，体现着中国良好的好学深思传统，如“读书不觉春已深，一寸光阴一寸金。”（唐·王贞白《白鹿洞》）、“三更灯火五更鸡，正是男儿读书时。”（唐·颜真卿《劝学》）、“一日不读书，胸臆无佳想。一月不读书，耳目失清爽。”（清·萧抡谓《读书有所见作》）、“旧书不厌百回读，熟读深思子自知。”（宋·苏轼《送安敦秀才失解西归》）、“古来学问无遗力，少壮功夫老始成。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”（宋·陆游《冬夜读书示子聿》）等等，体现了古人对知识的孜孜以求。

　　诚然，读书对于一个国家、一个民族的文明传承、文化传播、精神传递具有不可或缺的重要作用，是人类完善自我、增长智慧、发现真理、提升素养的重要途径。但随着网络时代的到来，尤其是智能手机、平板电脑等各种移动设备的广泛普及运用，数字化阅读、快餐式阅读、碎片式阅读已经成为当前大众的阅读模式，昔日的多读书、读好书、争相借阅中外名著的读书图景不再复现，多年前人潮涌动的“新华书店”如今已变得门可罗雀，甚至可能有倒闭消失的风险。因此，如何顺应历史发展潮流，激发人们重拾经典、重视“悦”读的兴趣，成为当今时代的重要问题。正如资深出版人黄国荣所言，“要用一种拯救的姿态，来唤起青年读书的习惯。”①然而，阅读经典、品读经典的深度阅读在当今社交媒体时代尤其显得匮乏，“虽然我国出版图书的种类、数量皆超过美国一倍多，长期占据世界第一，但人均图书阅读量却与发达国家存在较大差距，甚至还不到有些国家人均的十分之一”②。

　　（二）“全民阅读”的提出

　　1996年4月23日，联合国教科文组织以“让世界每一个角落的每一个人都能读到书”为主题发出倡议，倡导人们读书，由此第一个“世界读书日”诞生，推动了全世界多读书、读好书的极大热情。历经十年后，2006年，由中宣部等部委发起了全民阅读的号召，得到了全国各地的纷纷响应，各省市、各单位都在精心组织、精心策划、精心设计、精心安排“读书节、读书周、读书月、读书季”等系列活动、讲座、论坛如火如荼开展。

　　如北京市的“书香中国暨北京阅读季”，广东省的“南国书香节”，广州市的“书香羊城月”，深圳的“阅读+科技”探索实践③，合肥市的“流动图书车”，苏州市的“流动图书大篷车”，长沙市的“图书车进村组”，宁波市的“以旧换新”兑书券换取新书等活动，尤其是在“重点出版物出版工程、优秀出版物推荐工程、数字化阅读建设重点工程”等工程的助推下，中国好书、文艺原创精品、优秀网络文学原创作品脱颖而出，许多期刊杂志还推出了“全民阅读征文”的焦点论坛等特色栏目，有效地推进了“全民阅读”的热潮，一个书香社会的浓厚氛围逐渐形成，“全民阅读”的工作也逐渐迈入健康发展的“快车道”。

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视“全民阅读”工作，成为《政府工作报告》的一大亮点，“全民阅读”对于提升国民思想道德素质、提高社会文明程度、共建书香社会具有十分重要的意义。

　　（三）“全民阅读”的际遇

　　社交网络媒体的蓬勃发展和日新月异，为当前的“全民阅读”迎来了良好的机遇，但机遇与挑战并存，正如英国著名作家查尔斯·约翰·赫芬姆·狄更斯在《双城记》中所言，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代;这是明智的时代，也是愚昧的时代。”

　　如果我们从智能手机关于“阅读”的主要应用软件APP安装次数来看，以华为阅读（11亿次）、掌阅（2亿次）、微信阅读（2亿次）、QQ阅读（1亿次）、咪咕阅读（1亿次）、免费小说大王（6258万次）、搜狗阅读（5417万次）、免费小说大全（1138万次）等“阅读”应用软件APP，凭借着自身的个性特色，无论是从软件的设计风格还是内容选择，都成为当前大众喜爱的桌面应用软件APP（如下表所示）：

　　在新媒体技术的倒逼作用下，创作者、出版者、传播者、阅读者的身份角色也将发生变革，在当今互联网平台上，创作者成为出版者，亦是传播者皆为一体。传统媒体也将发生一场新的变革与创新，“作为出版人必须求助于新型读者，出版商面对的真正竞争对手不是同行，而是‘阅读—表达—分享三位一体化的阅读者。”④只有充分利用新媒体技术，培养数字阅读的基本素养⑤，走融合发展之路，才能在“互联网+”的智能手机时代，不断推出思想精深、藝术精湛、制作精良的优秀作品，满足人民群众日益增长的精神文化需要。

　　二、新媒体时代“全民阅读”的主要表征

　　（一）碎片化

　　智能手机、平板电脑等各种移动终端设备给人们的阅读带来了快捷，不论是在等候几分钟的电梯，还是在静候漫长的火车来临，人们会漫不经心地从口袋中掏出手机、平板电脑等移动设备进行网上冲浪，这种便捷的阅读方式和短暂的阅读时间，给人们带来的是一种轻描淡写式的阅读，阅读标题、关键词已经成为人们获取知识的来源。由于人们对信息的把握不全，没有对整篇文章内容的真实把握，断章取义、只言片语式的阅读，成为当代人的阅读体验，难以对人的精神世界和价值观念产生深层次的影响。

　　（二）多元化

　　智能手机的普及运用和社交媒体的便捷携带，各种移动APP阅读软件的开发使用，超越了先前阅读时间、空间、内容、渠道的边界，人们在移动智能终端上打开应用软件，就可以尽情地享受阅读过程的立体体验，声音、图像、文字的全方位统一。在浩如烟海的社会媒体空间中，人们可以依托传播渠道的多元化，获得更为广阔的知识信息。此外，各种移动APP开发者为给使用者带来更为直观的视觉、听觉体验，对使用者的知识要求越来越低，并且内部的各种链接、图片日益完善，阅读过程中遇到的难题，人们轻点鼠标就可以随时进行查阅，获得更为丰富、齐全和多元的关联信息。

　　（三）娱乐化

　　毫无疑问，随着人们移动终端消费和全球购浪潮的崛起，人人都开通的“微信朋友圈、QQ空间”等社交媒体空间娱乐化、推销化倾向日益加剧，不断地吸引阅读者的阅读兴趣、充斥着阅读者的阅读视野、浅化着人们的阅读内容。每天经无数人转发的搞笑图片、视频、文字充斥着我们的生活，这是人们寻求消遣方式和心灵安顿的方式，体现了当代喧嚣社会人们的精神生活和生存状态。但这种“泛娱乐化”倾向有着更为深层的本质根源。一方面，随着自媒体技术的日益发达，给人们的自由表达和情感宣泄提供了新的平台和机会;另一方面，在当今人人都有表达权、话语权、传播权的互联网时代，人们实现了创作即出版发表的价值追求，凸现了个人价值实现的成就感。

　　（四）感性化

　　从当前的社交媒体APP的使用来看，今日头条（新闻阅读）成为大众使用频率最高的阅读APP（下载量6.7亿次），人民网、新华网、腾讯、新浪、搜狐、凤凰、百度、网易等移动客户端也成为人们使用较广泛的桌面软件之一，使用的快捷给人们提供快速阅读的同时，也给人们对阅读内容发表意见评论提供了可能。由于阅读者对新闻评论都是个人对某种社会现象的一种感性看法，缺乏深层次的理性思考，加之阅读者知识水平、价值修养、个人偏好的差异，评论内容往往参差不齐，难以形成一股真正推动社会发展的正能量。但也有一些专业化的学术公众号推送的文章可以在朋友圈中进行分享交流，甚至可以进行专题研讨，提升阅读者的参与性、互动性、主动性，促进阅读的深层次拓展，推动知识的流动、融合与创新。

　　三、新媒体时代提升“全民阅读”的路径

　　当前，智能手机的广泛使用和公共免费网络的逐渐普及，为“全民阅读”迎来千载难逢的最好时机。如何充分发挥新媒体技术优势，把“全民阅读”推向纵深发展，成为当代媒体人、出版人的关键性问题。

　　（一）依托载体，突出创新

　　从当前的移动终端阅读APP下载量来看，今日头条（新闻阅读）、QQ阅读、掌阅、咪咕阅读、追书神器、天翼阅读、百度阅读、阅读王、GGBook看书小说软件、开卷有益等阅读APP无疑在社会公众占据很大的市场份额。尤其是作为新闻阅读的“今日头条”，以6.7亿次的下载量遥遥领先，个性化的风格和推荐特征颠覆了传统的阅读模式，成为中国社会公众广受欢迎与使用的阅读软件。因此，如何充分发挥阅读应用软件APP的作用，尤其是APP开发者如何优化其界面、操作、费用等相关功能，吸引阅读者注意力，提升用户黏性，是比较关键的技术问题。

　　（二）以人为本，突出策划

　　“雅虎五年前发现，随着社交媒体的迅猛发展，人们已不再把门户网站作为自己获得新闻和信息的首选。”⑥诚然，在当今智能手机已广为应用的当下，随着安卓系统、IOS系统的不断优化创新，APP移动软件的不断推出，无论是使用的便捷性、内容的丰富性还是时间的即时性等方面，数字阅读无疑契合了当代人的阅读习惯和生活方式。但这种“移动数字出版要求编辑重视读者‘略读行为的效率和效果，编辑必须具备关键信息提取和处理能力，能够快速发现和提取信息摘要，提供信息出处”，⑦ “要根据不同媒体的受众特点对内容进行策划、取舍、精选、调整等，以经济的眼光看待不同媒体的综合运用，以求最小投入、最优传播、最大收益。”⑧因此，无论是作为社交网络媒体的研发者，还是作为内容组织编辑的网络编辑者，都应该突出用户体验和个性化需求，做到精准推送。

　　（三）正面引导，突出内容

　　任何一种读物，无论是采用传统的纸质媒体还是当今的数字媒介，“内容为王”始终是出版物的不二选择和核心要素之一。尤其是在当今如此喧嚣的快节奏时代，更需要突出积极、健康、向上的时代作品，更需要能激发社会正能量、弘扬时代主旋律的优秀作品，让人们能在阅读的过程获得心灵的快感与震撼，让人们阅读扩大知识视野、陶冶情操，喜欢读书、爱好读书，这是创作者、出版者、传播者永远坚守的核心准则。当然，在当今社交网络媒体时代，自媒体使用的便捷性和自由性，除了需要高质量、高水平的内容作品传播外，还需要综合考虑受众的阅读取向和评论点评。因为在互联网时代，在作品的传播过程中，阅读者可以随时自由地发表评论，其他阅读者也参与其中，形成庞大的阅读效应和舆论倾向，正是在这种多元的互动交流中，更需要出版者的价值引导，积极回应受众的关注和期望。

　　（四）强强联盟，突出合力

　　在积极打造书香社会、书香中国的社交网络媒体时代，更需要推动媒体的融合创新，充分发挥各媒体的优势和特点，进行差异化、个性化、分众化传播，根据中国社会大众的特点，将信息传播深入基层一线，打通阅读最后一公里，让平民百姓都能爱好阅读，读上好书。报社、广播电视台、网站等媒体要讲好中国故事，尤其要围绕当代大众使用主流的微信、QQ、新闻客户端等社会媒体平台，进行资源共享、资讯互联，形成向全民大众传播时代精神的合力。

　　四、结语

　　当前随时随地、随心所欲的阅读体验，即时更新的新闻资讯，交融互动的阅读方式，使社交网络媒体平台迅速成为大众获得资讯的重要途径。毫无疑问，社交媒体引发了一股新的阅读浪潮，推进了全民阅读的历史进程，人们的阅读模式迎来了新的拐点。然而，如何顺应媒体变革潮流，打造积极向上、引领时代精神风气的时代作品，推进“全民阅读”的书香中国建设，对于创作者、出版者和传播者而言，将是一个永恒、持久的时代主题。

　　【本文为贵州财经大学引进人才科研启动项目资助（编号：2018YJ30）】

　　注释：

　　①中国新闻网.全民阅读这十年：唤起大众读书热情阅读理念提升[EB/OL].http：//news.youth.cn/jsxw/201604/t20160423_7903280.htm

　　②中国文明网.蔡建国：倡导全民阅读共建书香社会[EB/OL].http：//www.wenming.cn/book/zsds/201603/t20160311_3205122.shtml

　　③曹宇.科技助力深圳全民閱读新体验[J].科技与出版，2019（08）：16-21.

　　④艾庄子. 破除“精英出版”神话[N].中国新闻出版报，2008-07-23.

　　⑤梁玲.阅读的“下一代”与“下一代”的阅读[J].中国出版，2018（24）：13-17.

　　⑥孙志刚.“内容为王”不应一成不变[J].视听界，2015（4）：31.

　　⑦毕潜、李飞.移动互联网对传媒业的影响及策略探讨[J].新闻界，2011（8）：117.

　　⑧刘清海.全媒体出版协同传播立体化营销对科技期刊的启示[J].中国科技期刊研究，2012，23（5）：861.

《媒体融合背景下“全民阅读”建设理路探析》

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