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来源：职称驿站所属分类：市场营销论文 发布时间：2012-06-09浏览：49次
摘要：本文结合作者多年在电力系统工作经验，针对现代形势下电力系统企业的宣传工作，如何做好加强；进行了简要的分析。
关键词：电力企业；宣传工作；
一、 电力企业宣传工作面临的新形势
随着现在社会的经济不断的发展，国家整治、经济形势的变化，电力行业在宣传工作上也不断面临新的挑战，如何应对形势发展变化，塑造企业形象，为企业发展营造良好外部环境，需要我们不断创新招法，提高水平，不断加强和改善电力企业宣传工作。近年来，电力企业面临的新形势，需要电力企业在宣传上适应新形势的发展和变化，应该做到：要面对突发事件的挑战；要借势发展；建立起新闻风险处置机制，加强危机公关能力：要树立品牌观念。因为，无论市场形势如何变化，电力企业的基础能源地位不会动摇。只要国家经济保持持续增长，对电力的需求就不可能长期、持续走低。因此，我们要坚定信心，积极创新招法，应对挑战，宣传企业良好形象，提高企业社会美誉度。
二、当前电力企业宣传工作的现状
舆论宣传工作是电力企业服务党和国家工作大局的重要内容。目前，面临新的形势，宣传工作存在着一些问题：
1、电力企业宣传工作适应外部环境的能力不强。
2、新闻宣传与企业业务宣传脱节，在一定程度上影响了宣传效果，削弱了整体宣传攻势。
3、思想认识上有偏差。领导层面认为：“发展才是硬道理”，重生产经营，轻宣传鼓舞，没有将宣传工作纳入部门考核范围，基层宣传经费投入不足，也打击了基层宣传人员的积极性：宣传人员层面上，大部分基层兼职宣传人员认为宣传工作是上级部门的事情，与基层毫无关系，领导让干什么就干什么，缺少主动性，这些认识上的偏差都导致工作投入不足。
4、创新求实不够。企业如何树立自己形象，如何把自己企业文化宣传出去，需要有统一的策划和专业性的营销。而且随着宣传载体的增加，报纸、板报等传统媒介已经落后于网络、视频，这就对宣传人员业务素质提出更高要求，而现在企业的宣传工作还有很多唯书、唯上、不唯实的问题没有从根本上解决。
5、新闻宣传人力资源有限，骨干力量短缺。
电力企业宣传人员一般为兼职人员。这些员工平时有自己专门负责的工作，宣传只是他们的临时工作，很少接受过专门的宣传报道训练，写作能力不强，摄影、摄像水平也有待于提高，对于要报道的事情，常常感到力不从心。
三、新形势下加强电力企业宣传工作的措施
l、围绕电力发展抓好宣传工作。市场经济条件下，企业是一个追求效益最大化的经营主体。企业的各项工作都应围绕效益而开展，新闻宣传工作也不例外，宣传工作只有以追求经济效益和社会效益的最大化为根本目的，才能体现自身存在的价值，增强其生命力。同时，企业要根据各个时期工作重点的不同，一项工作不同阶段的着力点不同，选准选好新闻点，抓好引导和宣传鼓动工作，为企业目标服务。良好的新闻宣传能为企业带来长期的潜在的经济效益。象吉林电建公司大同项目部引入全方位的CIS系统，通过设计制作大量的宣传画板、标牌、资料，形成声势，突出宣传效果，“铺天盖地”的宣传攻势让“吉林电建”在入驻之初即成为业主、周边兄弟单位和煤城父老关注的焦点，也成为帮助吉林电建抢占更大市场份额的一块重重的砝码。
2、大胆探索，强化宣传创新。一是从宣传理念上，要树立品牌意识。新闻宣传没有数量就没有位置，没有质量就没有形象，在新闻宣传上，企业要讲求出精品，追求报道深度，为树立企业品牌服务。二是从宣传载体上，要立体渗透，拓宽新闻宣传的渠道和空间。三是宣传形式上，要不断创新。通过拍摄企业宣传片、举办感动客户奖评选、优秀电力职工等的评选，发动社会和企业员工参与其中，通过网络投票、媒体报纸投票等方式吸引公众关注企业，从而了解企业，认同企业文化。
3、加强新闻策划，取得较好宣传效果。企业要加强宣传攻势，必须整体策划，全方位宣传，由此，才能达到预期效果。利用报纸专版、新闻专题、专题网站等形式，集中、全面报道这个消息，有深度，有广度，可以获得公众的关注。
4、加快企业新闻宣传队伍建设，练好“内功”。宣传工作政治性、政策性很强，要求从业人员既要有政治意识、大局意识，严守宣传纪律，确保正确导向，还要具备业务素质。为了提高企业宣传干部素质，一是在岗位设置和考核上，要建立一套科学、规范的考核、奖惩机制，将指标层层分解、量化，任务分解，责任分担，把精神激励和物质激励有机地结合起来使用，从而真正调动基层抓宣传工作的积极性；二是提高宣传人员的政治思想水平和新闻采写水平。通过加强培训和引进来(请媒体记者授课或联合采访)、走出去(派企业新闻宣传人员到媒体实习)等多种形式，提高企业新闻宣传队伍素质；三是建立企业宣传网络。通过健全新闻宣传工作例会制度，公司新闻中心定期编发报道重点，并对重大题材组织采写，重点工程项目还可引进专业新闻人员，鼓励广大通讯员比学赶帮，多出精品。
5、充分利用媒体，建立良好舆论环境。企业新闻宣传和媒体新闻宣传在新闻资源的占有和使用上存在相互依存关系，要充分利用好这种依存关系，与媒体建立良好关系，通过举办联谊会、定期新闻通报会、邀请媒体记者联合采访、邀请媒体记者授课、邀请参加公司重要的营销活动、聘请为企业服务监督员、邀其给内部刊物投稿等等多种方式，既可建立长期联系，形成良好合作关系，又可增进理解，这样，企业有大的新闻宣传计划和重大危机公关时，容易得到理解和支持。总之，电力企业在构建社会主义和谐社会中具有重要地位，电力企业需要不断加强和改善自身外部环境，以更好地为人民群众服务，为国家经济建设服务。
四、结束语
电力企业是关系国计民生、服务千家万户的国有能源供应企业，承担着重大的政治责任和社会责任。加强电力企业的舆论宣传工作、坚持正确的舆论导向，讲政治、顾大局，发挥新闻宣传积极正面的作用，就是为党和国家的工作大局服务，就是为构建社会主义和谐社会服务。经验表明，舆论宣传工作是为企业发展营造良好外部环境的重要途径，新闻宣传工作的好坏对于企业能否拓展更广阔的市场空间，对于企业能否实现可持续发展具有举足轻重的作用。
《探讨如何做好电力企业的宣传工作》
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文章名称： 探讨如何做好电力企业的宣传工作
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