无景点旅游发展思路探析

　　摘要：无景点旅游是时下十分流行的一种旅游方式，由于其对旅游景点的依赖程度低，更注重游客的旅游体验质量，可为传统观光型旅游景区的发展打开新思路。本文从无景点旅游的概念入手，对无景点旅游活动进行分析，进而探析无景点旅游的具体发展思路，对促进旅游资源深度利用有着积极意义。
　　关键词：无景点旅游;旅游体验;自主性;多元化
　　
　　1、无景点旅游的概念界定
　　无景点旅游是与传统景点旅游相对应的全新旅游形式1。相对于传统景点观光旅游，无景点旅游过程中没有固定景点，在游览过程中旅游者不仅仅“观景”，缓解压力、获得身心的愉悦成为其选择旅游真正目的，因此无景点旅游者更多的是由“观”转向“感”，在旅游过程的发现和体验中获得身心的解放。
　　笔者认为，无景点旅游是在我国当前休闲度假旅游时代到来的背景下产生的一种不依赖传统的景点，不以景点观光为目的，而是以高质量的旅游体验为内核，以旅游者的旅游活动为中心的一种深层次休闲旅游方式，它的兴起恰恰反映了休闲作为旅游真谛的价值回归。2
　　
　　2、无景点旅游活动特征分析
　　2.1自主、开放、体验性强的活动特征
　　1）自主性。表现在旅游活动方式上完全出于旅游者的旅游动机，旅游目的地、路线、出行方式完全由旅游者自主安排，整个旅游行程体现自由自在、无拘无束。
　　2）开放性。空间的开放性：无景点旅游突破传统观光景区圈景式的概念，旅游过程中不设定固定的旅游线路，而强调在旅游地的自在游历；景点的不定型性：传统观光地以其珍稀性和观赏性的特色景观为吸引物，吸引观光客蜂涌而至，如名山大川、名胜古迹等3，景点的概念较为狭隘和具象，而无景点旅游不拘泥于特色景观，能给以人轻松舒适体验的良好环境，都可以被视为景点，例如幽静的树林、乡间的小路、繁华的街巷等等。在无景点旅游中，景点的概念被淡化，景的观念被扩大化，旅游过程中“所至之处，处处是景”。
　　3）体验性。无景点旅游强调满足游客的深度体验需求，注重通过体验性旅游活动的设计和组织，使游客真正融入到旅游中，在参与性和互动性较强的旅游活动中获得身心放松、心情愉悦，从而获得高质量的游玩体验，这正是旅游体验性本质的回归。
　　2.2多样性的旅游方式和丰富的活动内容
　　无景点旅游者在旅游方式和活动内容的选择上多种多样。它突破传统旅游的跟团式出行模式，取而代之的往往是更具有自主性和灵活度更高的旅游方式，活动内容上由于不依赖景点的特点，但凡能为旅游者提供满足身心愉悦、生活体验的旅游活动都可以成为旅游者所喜好和推崇的旅游活动，例如近年来蓬勃发展的乡村体验游、民俗节事游、红色文化游等。
　　3、无景点旅游发展思路
　　3.1我国当前旅游发展趋势
　　十二五规划纲要中指出，未来五年的旅游业将以开发旅游新产品、新业态为重，以提升旅游产业的综合带动作用。这一旅游发展策略必将引领我国步入休闲旅游时代。虽然从目前来看景点观光旅游仍占据旅游市场主导地位，但越来越多不依赖景点的休闲旅游正日益扩大其市场，随之带动的将会是旅游产品由单一性走向个性化、多元化，旅游活动由浅层次观光走向深层次体验的转变过程。
　　3.2大趋势下传统观光景区所面临的问题
　　圈景式开发制约了旅游发展：目前，我国绝大多数旅游地开发仍通过划地圈景，采用所谓“门票经济”的方式营建4，而随着休闲旅游时代的到来，人们的旅游观念趋于成熟，旅游行为趋于理性化，“门票经济”逐渐成为限制游人的门槛，对于那些旅游资源非优区的发展制约更为明显。
　　以景点开发为中心，忽视游客体验：传统的观光旅游景区以景点开发为中心，提供大众旅游观光产品，但是单一的观光旅游产品已不能满足人们多元化的旅游需求，表现在景区观光产品过于单一造成各地旅游产品雷同，跟风现象严重，产品特色不鲜明、竞争力不足，最终导致景区的生命周期缩短。开业门庭若市，之后门可罗雀的案例不在少数。5］
　　
　　3.3对策——无景点旅游发展思路
　　以开放的景区环境为背景从无景点旅游视角审视当前景区的发展建设，就是要转变当前以景点建设为目的的旧思路，将打造观光线路改变为营造整体环境氛围，让名胜变成场景，让风景成为氛围，使游人所到之处处处是风景，景点的概念就被扩大了，旅游的内涵也被丰富了。在这种开放性的旅游环境背景中，各类旅游活动才能全盘搞活，景区才会热闹起来。
　　以自主、个性化的旅游体验为核心旅游体验是无景点旅游的本质属性和核心内涵。充分考虑游客的体验需求,为游客提供独特、满意的旅游体验应作为当前旅游地规划的根本出发点与立足点［6］，营造自主性、个性化的旅游体验应贯穿整个旅游活动的方式、内容和组织。在无景点旅游规划中，首要明确的是旅游者活动主体的地位，在充分尊重旅游者自主、个性化体验需求的基础上，将传统的单纯依靠特色景点为吸引物转变为满足游客个性需求的旅游体验为吸引物，使游客获得高质量和深度的旅游体验，这正顺应了休闲时代人们的旅游需求。
　　以丰富、多元化的旅游活动为载体旅游活动是旅游者获得深度旅游体验的重要载体，缺少活动或者活动过于单一必然会游客体验质量的降低。无景点旅游的景区发展思路就是从游客的旅游需求着眼，跳出单一的观光活动形式的局限，向集观光、休闲、度假等多元复合型旅游景区发展方向转变，注重旅游活动内容的丰富性以及游客的互动性和参与性，不仅能满足不同旅游者的旅游体验需求，而且为吸引更多的游客提供了可能。
　　以深层次的资源评价和利用为目标无景点旅游的体验内核决定了资源价值评价不能以旅游观光价值作为衡量的唯一准绳，旅游者的旅游体验质量对旅游资源价值同样具有附加作用，而这却是传统旅游资源评价体系所缺失的。例如，普通的丘陵地按照现有评价标准来看仅具有很低的观赏价值，但是若作为山体运动用地利用起来，其带来的旅游体验价值可能要远大于观赏价值，同样，当作为康体养生、休闲娱乐等旅游活动开发利用时，所产生的旅游体验价值又会发生变化。因此从无景点旅游活动的角度出发，以旅游体验量作为评价依据，可以进一步深入地认识旅游资源价值，这对旅游资源深层次开发利用具有较大的实际意义。
　　
　　4.结语
　　无景点旅游虽仍为大众型观光旅游的补充，处于小规模发展阶段，但前景十分广阔。作为一种新兴旅游方式，无景点旅游为传统观光型景区的发展拓展了新思路，具有十分积极的意义。希望随着实践和理论的不断发展，无景点旅游将会日趋完善，以推动我国旅游业在新时期更大的发展。
　　
　　参考文献：
　　[1]无景点旅游：一种新型旅游方式的兴起及影响研究郭文旅游论坛2010年10月第3卷第5期
　　[2]休闲视野下的无景点旅游研究姚磊旅游经济2011.3
　　[3]中国旅游研究2006中国旅游研究2006编委会旅游教育出版社
　　[4]无景点旅游对我国旅游景区开发的启示董红梅产业观察2008第18期
　　[5]旅游景区规划研究周武忠东南大学出版社
　　[6]以游客体验为核心的景区规划——以乐山大佛景区为例符霞四川林勘设计2007.06第二期

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