2015期刊征稿范文浅析动画的衍生业产品

　　动画业从起源发展至今已经200多年的历史，期间经历过第二次工业革命，在科技的飞速进步的推动下，动画行业也快速发展，取到了辉煌的成果。

　　摘　要：动画产业已不是仅停留在视频媒介上播放，为了让制作的动画产生更多的效益和更长远的影响，一方面提高动画水准，另一方面是开发丰富的动画衍生产业，它带动了一整条产业链。动画衍生业的产品大致以实体与虚拟出现，本文分类的浅析不同动画衍生业呈现样式。随着优秀动画的增加，科技的进步，会出现更多种类的动画衍生品。

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　　动画被定义为是一门使用绘画的手法，创造生命运动的艺术。动画从不同的角度会有很多的分类。有按制作工艺分类，比如平面手绘动画、立体拍摄动画;按传播介质分，比如影院动画、电视动画;还可以按时间长短分、按动画性质分等等。虽然有如此多的种类，但它们也有共同的特性，比如故事情节，即使是非常短的动画也有完整的情节;比如动画塑造的主角，每部动画都会有主要的角色，这个主角不一定是人物，但它的主角形象以定是经过精心设计的，不仅是故事情节的需要，还有原因是要让打造的重要角色让观者喜欢上它。

　　优秀动画会产生巨大的影响力，所以动画的衍生业也就有了空间和市场。动画衍生业产品大致分为实体与虚拟体两种。

　　最直接的动画衍生品是视频出版物，它也是最早的实体衍生品。动画的播放是电影、电视等媒介，一部动画的播放会受播放时间，播放频道等方面的限制，并且不能反复的播放，所以动画的衍生品视频出版物就显得有必要了。出版业发达的今天大多动画片都出版有视频，网络的发展也让动画传播范围更广。

　　出版原始的视频资料的同时，书籍的出版一般是需要进行二次加工的。动画最初也是单张绘画的，但动画的衍生品动漫书籍，不同于初始的漫画原著。面向青年和成人，原著改变排版变成漫画书的形式就可以，如果面向儿童，就要通过二次加工方式来进行出版，或是将典型的动画人物作为形象引导，穿插讲解知识变成科教类图书。

　　实体衍生品中还有一系列是以动画标志形象为标志的实体产品。让喜欢的角色出现在自己日常用到的物品上、生活品上作为装饰，或是印在自己的衣服上等等，表达自己的喜爱和偏好。《喜洋洋与灰太狼》是近年来国产原创为数不多的优秀动画片，自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，由此动画的主要形象出现在书包、文具、水杯、衣服等等生活品面，销售业绩超出预期。

　　模型化和玩具化是把动画角色实体化的最直接的方式。让喜欢它们的人能实实在在的触碰到它们。1995年，皮克斯公司制作出并在北美公映了第一部三维动画长片《玩具总动员》。本动画是一部完全使用电脑动画技术的长篇动画电影，它在技术上的突破，使动画行业焕发出新的活力。《玩具总动员》中的主角牛仔伍迪、太空骑警巴斯光年、弹簧狗受到大家的喜爱，都被制作成真实的玩具，大受欢迎。

　　虚拟体衍生品一般结合展示平台。动画与游戏业非常接近，两者经常互换借鉴，所以制作游戏产品也成了动画的衍生产品之一。日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》是他代表作之一，这时的《龙珠》还是手绘漫画版本，这部作品也被誉为一个时代的经典之作。随后，《龙珠》动画在日本富士电视台登场，成为最受欢迎的动画作品。《七龙珠Online》则是由韩国Ntl-inc公司开发的一款网络3D角色扮演游戏。游戏以原作许多年之后的七龙珠世界为背景，游戏画面则淋漓尽致地展现原作漫画的风格。

　　有些动画非常具有故事和表现性，特别是一些电影动画，被改编以戏剧的形式呈现出来。《狮子王》1994年就在美国首映，是迪士尼公司制作的第一部长片动画，也是我国引进的第一部迪士尼动画大片，后来被改编成舞台剧。1997年这部由茱莉·泰默导演的音乐剧在百老汇剧院完成了公演，此剧融合了多种艺术元素和音乐风格并获得成功，大获好评。《狮子王》累积演出上千场，全世界有3400万观众看过这场演出，每一场都是爆满。舞剧是现场的真人表演，这也是一场动画与真人的较量，而最终结果是两种表现方式都具有各自独特性，均获得观众的认可。

　　当然，动画的衍生产业不会在实体和虚拟体间划分界限，无论实体平台还是虚拟平台，最终目的都是扩大衍生产业的规模和影响，所以两者完美结合的例子同样能找到。

　　主题公园就是实体与虚拟体衍生业的完美结合的衍生品，注入主题文化的同时，把动画的角色模型实体化。著名的迪士尼乐园就是这一思路的杰作，那只老鼠和那只鸭子成为了这座乐园的代言人，它们就是大名鼎鼎的米老鼠和唐老鸭。迪士尼乐园在世界范围影响广泛，靠的就是动画形象深入人心和优质的娱乐设备、活动安排。它是美国人华特·迪士尼一手创办的，第一座迪士尼乐园位于美国加州安纳罕市，这座乐园的成功使得规模扩大，陆续在世界许多大城市都建立了迪士尼乐园。唐老鸭和米老鼠它们的可爱，可以使小朋友马上爱上它们，可以让大朋友勾起儿时美好的回忆。这两个角色就取自系列动画《米老鼠和唐老鸭》，片中以米老鼠、唐老鸭、大狗布鲁托的活动为主要线索，每一节虽短但都很完整，通过它们一系列滑稽遭遇带的讲述带给人们快乐，这也是一部非常经典的喜剧性动画片。

　　从开发的深入程度和规模来看，虚拟衍生品要比实体衍生品要广，因为进入信息时代，虚拟平台、科技的革新会带来许多的变化，也许不久又会有新的衍生品诞生，不过无论它是呈现实体还是虚拟的，都是在丰富动画产业，丰富衍生业产品。

　　《21世纪》杂志是共青团中央主管，中国国际青年交流中心主办，以宣传国际文化教育交流与合作、留学相关问题的政策披露和指导、各界优秀青年及“海归”创业报道为主。其读者为关心留学及相关问题的国内高校、专科和高中、语言学校学生、学生家长、白领阶层、教育服务机构、国家教育和政策法规管理部门以及业内人士、中外合作办学和各国驻华文化教育机构。在教育界有较大影响。

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