江西体育产业与旅游产业的融合度研究

　　在经济全球化的背景下，产业整合已经成为国家发展旅游和体育的主导方案。江西旅游业在快速发展的过程中面临着新问题，政府将把产业融合作为江西省旅游经济发展的核心。本文分析了江西省旅游体育产业整合现状，进而分析江西省旅游体育产业整合模式，最后提出了产业整合具体方案。

　　《当代旅游(中旬刊)》中旬刊杂志主要刊发我国旅游学术界、教育界等有关部门具有先进水平的学术论述和科研成果，力求及时反映其中的新理论、新观点和新方法，具有很高的学术价值和实践价值，为活跃和繁荣旅游理论研究搭建理论的交流平台，促进学术交流，为教学科研服务，为旅游业的发展提供政策导向和理论参考;自2012年2月起，主要是介绍某个地方的民族风俗、人文历史等，需文图相配。

　　0引言

　　《国家统计调查制度》指出，旅游业是指与旅游消费相关的企業所属的行业，是从事各类旅游活动和旅游企业参与旅游相关业务的总和。体育产业是指为社会提供体育用品和体育服务的具有同类性质的社会经济部门的总称。

　　产业一体化在技术扩散的过程中诞生。美国学者鲁森伯格提出：在生产过程中，不同的行业将有不同的生产关系，同一行业将通过技术与每个行业实现互动。国内学者提出动态产业整合过程：首先，两个独立无关的产业各自存在;其次，产业融合逐渐将独立产业关联融合;最后，两个产业实现多产业一体化融合发展。

　　本文在国内外学者对产业整合研究和定义的基础上，基于江西省旅游产业与体育产业整合的范围，将旅游体育产业定义为：逐渐消除旅游业和体育产业之间的边界，实现产业融合的过程。

　　1江西省旅游产业与体育产业融合发展分析

　　1.1江西省体育旅游资源现状

　　江西省体育赛事资源如表1所示。

　　江西省体育旅游资源如表2所示。

　　江西省体育民俗文化资源如表3所示。

　　1.2旅游与体育产业融合动因

　　江西省旅游产业和体育产业在产业整合的快速发展中已成为独特经济发展的必然趋势，产业无缝融合能够促进体育产业发展，实现旅游产品多元化。目前，江西省体育和旅游产业融合也是必然的发展趋势，本文主要从以下几点阐述旅游与体育产业的融合动因。

　　1.2.1消费需求发生变化

　　随着国家综合实力的增强，人们生活质量逐渐提高，基本达到小康水平，物质需求已经无法满足人们的需求，旅游及体育等活动逐渐成为人们精神追求的主要形式。传统的旅游项目都是基于游山玩水的视觉体验，缺乏身体挑战、冒险精神，而且在物质文化已经非常丰富的时代，越来越多的人开始追求精神享受。因此，面对广大消费者的需求，简单的体育或者旅游活动已经不能吸引消费者的眼球，有必要通过多场景旅游环境和体育项目深入结合。

　　1.2.2市场的变化

　　我国加入世贸组织以来，市场经济得到了进一步发展和完善。旅游消费市场随着人们生活水平的提高也发生了很大变化。我国旅游业从少到多、从东部到西部，发展成现在的自然景观、革命圣地、历史古迹等多层次、多元化的行业。而近年来单一的旅游产业及其产品已经很难适应市场的变化，旅游业的可持续发展离不开其他行业的支持。因此，体育产业和旅游业进行融合是市场变化的内在要求，给旅游业发展注入了新活力。

　　1.2.3互联网+技术的推动

　　目前，随着互联网技术的在各个行业的深入应用，各行业的服务都已和互联网接轨，服务产业全面升级。为了紧跟互联网发展的步伐，单纯体育产业有必要与旅游产业进行网络信息深度融合，能够使体育旅游产品内涵更丰富。

　　1.3旅游与体育产业融合存在的问题

　　江西旅游体育产业整合已初具规模，但是由于理论不够成熟，指导思想不够完备，体育旅游融合产业仍然存在许多问题亟待关注，主要表现在以下几个方面。

　　1.3.1江西省旅游体育产业整合模式单一

　　江西省旅游体育产业只是进行初级融合尝试，缺乏创新性和扩展性，且整合模式单一，由于整合过程中没有新形式，导致无法达到长久的融合效果。同时，体育产业和旅游产业融合不具有延伸扩展性，虽然短期能够取得一定的成效，但是不具有长远发展的战略思想。由于缺乏创新性，体育及旅游产业结合形式不够丰富，不具有持久吸引力。

　　1.3.2江西旅游体育产业产品结构单一

　　江西省体育及旅游单一产业种类繁多，但在融合过程中由于缺乏相关政策及资金支持，造成旅游体育产业融合产品结构单一、缺乏新意，没有形成江西省特色产品。而且市场上的所谓融合产品大多都存在产品结构单一的问题，质量也差，不能引起消费者的购买欲望，造成产品生命周期短。

　　1.3.3产业链缺乏有效衔接

　　江西省体育及旅游产业之间的互动性较差，缺乏企业合作，导致体育及旅游产业的产业链缺乏有效衔接，即缺乏产品消费和产品推广，会阻碍产业融合的步伐。产业融合通过对研究能力、人员和资源进行合理利用，使创新一推广一消费形成闭环，能够进一步提高融合成效。

　　2江西省旅游产业与体育产业融合的发展路径与模式

　　2.1发展路径

　　本文设计了江西旅游体育产业发展路径，作为实现江西省旅游体育产业整合的途径。通过分析江西体育产业和旅游产业的发展现状及亟待需要解决的问题，提出分别从资源、技术及市场角度进行融合的路径。

　　2.1.1资源融合路径

　　江西省拥有丰富的旅游资源，体育旅游资源是独一无二的。在资源融合的过程中，体育资源的注入能够使江西省旅游资源更具特色，体育与美景相结合，增添了独特魅力。

　　2.1.2核心技术融合

　　体育产业和旅游产业有共同开发领域，因此在技术方面存在一定的通用性。在整合过程中，江西省可以对相似技术进行复用，避免出现重复制作“轮子”的浪费行为。核心技术融合为产业融合提供了良好的技术支持，能够提升产业融合的速度。

　　2.1.3市场一体化路径

　　体育产业和旅游产业处于联系相对较弱的市场环境，由于产业融合产品消费需求，迫切需要打破两者僵硬的市场环境，寻求一种关系纽带连接体育产业市场和旅游产业市场，对产业融合市场需求变化及时作出响应。

　　2.2发展模式

　　在旅游体育产业整合过程中，涉及到许多行业，作為一个开放的旅游产业，在产业发展和相关因素的影响下，其行业边界将逐渐模糊。江西省可以根据自己的区域旅游产业和体育产业的发展状况，选择最合适的发展模式。

　　2.2.1产业渗透融合

　　江西省旅游业和体育产业之间的相互渗透应该是双向的，即体育产业渗透到旅游业，或是旅游业渗透进体育产业，在产业融合发展的过程中做到“你中有我，我中有你”。

　　2.2.2展览体育旅游

　　江西省缺乏以体育活动为主题的展览活动，也没有体育旅游博览会、体育用品博览会等形式的展览体育旅游活动，反映出江西体育用品的发展水平有限、产品技术含量不足。展览体育旅游利用高科技将创意思想融入旅游产品设计中，旨在为体育产业带来经济效益，吸引更多游客，达到双赢的目的。因此，江西省应把展览体育旅游列为发展重点。

　　2.2.3节日体育旅游

　　江西省作为一个多民族聚居的省份，拥有丰富多样的特色文化、民族节日，特别是少数民族的体育类的文化节日活动越来越引起游客的青睐。因此，江西省可以在各个旅游景区发展独具特色的体育活动来带动当地旅游业的发展，实现旅游体育产业的相互融合。例如，江西省可以利用婺源傩舞、南丰跳傩、南昌民俗婚礼等传统文化节日活动丰富景区旅游项目。

　　3促进旅游与体育产业融合策略

　　3.1政府构建良好的保障体系

　　政府作为江西省旅游体育产业整合的重要推动因素，直接决定了工业一体化的进一步发展。因此，江西省政府要建立良好的宏观安全体系，完善旅游与体育产业融合的相关政策，并完善相关基础设施。此外，政府要加大高等教育投入，为产业融合培养专业人才。

　　3.2挖掘潜在需求

　　随着经济的不断发展，消费者需求已经多样化，产品的单一性质已经无法满足消费者的需求。为了进一步发展和巩固体育旅游市场，扩大体育旅游需求，企业应有针对性培育一批消费群体，挖掘潜在需求，促进江西省体育旅游产业健康快速发展。

　　3.3建立良好的合作关系

　　企业是江西省旅游体育产业整合的支柱。相关企业通过建立良好的合作关系，能促进旅游产业和体育产业更好地融合发展，实现真正的一体化。

《江西体育产业与旅游产业的融合度研究》

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